[分享]网络广告市场上僧多粥少？订阅收入或成替代方案

阳关三叠

CNET科技资讯网10月15日国际报道 企业今年将在网络广告上投入创记录的310亿美元。

但一些媒体界大腕担心，对网络广告的预期是过高的。他们表示，过多的媒体越来越多地将广告作为唯一的收入来源。由于包括软件厂商、有线电视运营商在内的厂商也试图在广告市场上分一杯羹，广告市场的规模可能还不够大。

NBC Universal旗下Integrated Media部总裁贝丝说，我感觉几乎所有商业模式都依赖于广告。她在最近的一次广告会议上说，这是不可能的，市场上没有足够多的广告资金━━无论我们多么聪明，无论我们采用什么样的广告格式。

NBC Universal旗下的电视网络、有线电视频道、网站在与包括从博客到时代华纳、迪斯尼在内的各类对手争夺广告收入。另外，Google等迅速增长的互联网公司也在瓜分这一蛋糕。

但是，新的对手也在不断进入广告市场。康卡斯特预计，未来5-6年内，它的广告收入将至少达到10亿美元。Verizon Communications和AT&T也在试图通过它们的视频和无线服务进入广告市场，Facebook等社交网络也被认为是广告资金的有力竞争者。即使是微软这样的传统软件公司也通过收购Aquantive而大踏步进入了广告市场。

直到最近前不久，人们关心的还是网络广告的资金有多少，而不是是否有过多的厂商在对网络广告市场虎视眈眈。目前，毫无疑问的是，未来数年中相当大一部分的广告收入由电视、广播、印刷等媒体流向互联网。

ZenithOptimedia预测，2007年全球网络广告市场将增长28%，广告市场其余部分的增长速度为3.7%；ZenithOptimedia还预测，明年网络广告市场将增长21%，到2009年时将再增长13%而达到430亿美元。

届时，网络广告在全球广告市场上的份额将达到约10%，仍然落后于报纸、杂志、电视。Colangelo数字业务部门的首席主管兰伯特说，仍然会有数十亿美元流向互联网。他说，会有足够的资金流向互联网广告业务吗？我认为会有，因为电视和报纸的广告市场仍然相当大。

其他人也认为网络广告市场足够大。Euro RSCG 4D的CEO布鲁克斯认为人们在数字媒体上所花的时间和广告收入之间存在“巨大的差距”。他说，尽管每个季度的增长速度都很快，但网络广告在广告市场上的份额仍然令人失望地低。

据一些人士称，流向互联网的广告资金主要集中在一些知名大网站上，这使得一些规模较小、不太知名的网站很难吸引到广告收入。交互式广告署和普华永道的资料显示，在美国，2007年第一季度50大网站在网络广告市场上的份额超过了90%；前10大网站的收入占到了网络广告市场的70%。Web网站的数量在继续增长，对受众和广告客户的争夺也日益激烈了。

对Web网站而言，一个可替代的方案是订阅收入而非广告收入，但迄今为止，几乎没有厂商依靠这一模式获得了成功。RMG Connect总裁米勒表示，原因就在于，除非网站能够提供独特而有价值的内容，人们不愿意为此买单。