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汾 湟可乐曾经是一个很不错的国内品牌,可惜现在已经没有了。据说当年在盲测的过程中,汾湟可乐的口感和同样参加盲测的可口可乐、百事可乐并没有什么分别。而它提出的“中国人自己的可乐”,直指当时泛滥中国的可口可乐和百事可乐,先不要说广告创意和产品层面的问题,单是这种勇敢,就足以说明中国企业突破和挑战自我的决心。但是不幸的是,汾湟可乐自始至终没有弄明白一件事,可乐这种产品,除了碳酸糖精就是水,根本没有任何产品品质可言。可口可乐和百事可乐的成 功,与其说是产品的成功,倒不如说是他们文化包装的成功。汾湟可乐没有想到最关键的事情——可乐这种产品一直以来包装的文化,恰恰是中国人的弱项——自由、疯狂,和幽默感。 |
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