品牌运作碎谈

少天

告博内常来捧场的朋友：本博最近光扯蛋了，以后还会继续扯蛋，不过尽量多扯些正经蛋，少扯闲蛋，不过还是老样子，想哪说哪，无章无法，也避免照本宣科教科书般，朋友们多多思考一起进步。

 

 

    1、做广告的、做策划的、做营销的大多言必品牌，一个操作方案往往冠上“品牌”二字就光芒夺目，仿佛镀金一般。万事皆有逻辑与章法，可大多想走品牌路的老板们却往往搞不清楚自己花钱在做什么，过于相信自己的感觉判断，而低估专业操作人员的思想逻辑，这种恶性循环带来的是：公司内行家不愿多谈，谈了就是与老板见解不同，老板当然不开心，不但不认为你有这方面的智慧，更会更加低估你。这种情况比比皆是。相反的是，外来的和尚会念经，很多睿智的老板能看到别人不足，却自己走不出这个迷局。

    2、太多公司的领导人，只要记者发问，大多的回答中都有：做什么？做品牌。如果让我来问你，你想好你脑中的品牌是什么了吗？是抽象类似谷歌、VIRGIN、QQ等品牌，还是具象例如思念、新浪、天极等品牌？公司领导人大多明白自己公司的定位、产品的定位，却很难说清品牌的定位。

    3、近一年来，看了很多网络圈的高手们写的文章，论趋势、概念、现象者比比皆是，但论规范的品牌运作者少之又少。翻阅2000年的网络明星们，如今何在？存留的少数成了抽象或具象的品牌，大多当年的弄潮儿却成了昨日黄花，或悲壮的英雄，或受唾弃的狗熊，但都是失败者。这些新人类只关注流量、概念、会员、技术，眼中却无真正的品牌。

    4、从实业跳到网络圈子，发现这个问题很突出。从外往内的关注引进仍然是绝对主流，而从内向外的关注输出却关注很少。无论朝阳行业还是高科技行业，都是生意，而这点已经没有遵循原则。创业易，守业难，模式与定位能获得成功创业，而实践老江湖才有最理智的判断。80后新贵们，很聪明，却很多守业上出现问题，就是他们欠缺了这一些成与败的实践智慧，互联网行业仍然是生意，这是本质。

    5、最可怕的是，不少公司为了生意或目标走歪门邪道，今日听闻某竞争网站做假流量被清除排名，很是不解。或许一些歪门邪道能暂时获得一小步，但终究会倒退一大步。这是企业精神，也是真正的品牌气质，正道为王，大气宏量才能造就王者。这些隐性虽然未必会显露出来为外界所知，但自己知，这就绝对影响企业精神，终究会影响到最后的品牌气质。所幸，我在的团队这点很好，走的是王道。

    6、你告诉所有人你是一个好人，是一个有用的人，这不叫品牌运作。应该是，你让别人告诉其他人一直到所有人，你是一个好人，所有人都认为你还是挺有用的一个人，这是品牌运作。扯了以上那么多，请记住我的结尾：品牌运作是调动第三方声音，离开这个本质，最多获得知名度与关注，而无法获得品牌。那么，你该如何做好你的品牌呢？你的策划点应该是让谁来广而告知？你的广告词应该怎么写呢？你的公关是如何来做呢？

望远山

"是抽象类似谷歌、VIRGIN、QQ等品牌，还是具象例如思念、新浪、天极等品牌？"

那么恕我愚钝,谷歌抽象在哪里,新浪具体在哪里呢?

[em09]

蔚蓝智慧

有点意思.

给我思考的一点就是:品牌运作是调动第三方声音，离开这个本质，最多获得知名度与关注，而无法获得品牌。

确实如此，深刻学习了.

菲歌

少天本来就是一块品牌呀！

公司为防上班炒股，已经关掉所有上网权限了，我后来整了个无线网卡又被鬼子发现了，所以。。。

swordliang

如何使价值得到确实的传递，让客户感受到价值对自身的益处，最终而来认可所谓的“品牌”才是最真实的路数。

雅匪

要想让别人夸你，就必须让他获得利益

即品牌不仅有传播，更要有履行

redbar

看出少天对于家园的品牌化运作也花了很多心思，我也琢磨家园的品牌化运作也有段时间

在一些方面也存在不少困惑，拿出来大家交流！

“栖息谷”从品牌定位、品牌个性、品牌主张来说，秉承胡涂的理念，还是比较清晰的

可目前的品牌传播来看，家园是一个“管理者”网站还是一个“资料下载”论坛，无论从任何时候查看，资料下载板块的人流量都要比其它板块的人多，已经证明大多来家园的人还是冲着资料来的。

用资料吸引人，还得靠能增加“栖息谷”品牌内涵的大量原创文章来提升，非一朝一夕之功，靠大伙努力了。