品牌定位模型

玉树临风 · 发表于 2003-6-24 20:17:00

确定一个品牌应被消费者视为具有何种竞争地位，对品牌的长期成功毫无疑问有重大影响。如何使品牌获得消费者所认同的竞争地位，这正是品牌定位模型Brand ShapingSM 的价值所在。品牌定位模型 Brand ShapingSM 能够回答现有品牌具有哪些优势和劣势？哪些特点和利益应作为宣传的重点？消费者对品牌偏好的真正原因是什么？竞争品牌有哪些特点？如何应对竞争环境的改变？在消费者对品牌的认知的基础上， Brand ShapingSM建立品牌之间的相互联系，不仅仅展现出各个品牌的市场现状，在追踪研究中，亦可揭示品牌定位在一段时间内发生的变化从而就消费者的购买行为提出早期预警。Brand ShapingSM 更多的为品牌管理策略提供指南。