主动传播，微软i'm公益活动

少天

    http://im.live.com/，这是微软i'm公益活动的主页面。近几日，很多使用MSN 8.1版本的用户都会奇怪地发现一些朋友的ID前面多了一个绿色i'm的标志。
    胡涂算是我们这些人当中最早发现的，我刚开始还以为是一项新的功能，至于MSN的功能，我几乎没用过什么，甚至还没有发起过邀请群，纯粹作为聊天沟通的工具。
    不到半个小时，栖息谷上多了一个帖子，http://www.21manager.com/dispbbs.asp?n=4,104321,1,0,0,0,0,0，胡涂给我MSN发来链接，原来是微软发起的资助公益活动。大致模式就是，MSN用户选取某个慈善组织作为自己的支持机构，而微软对其进行资助。这个事情的好坏且不谈，但这种模式确实是非常人性化的，你可以不参加，你可以不接受，你也拥有传播的权力，但你不用花一分钱，只需要你是MSN的用户。
    主动性的传播，利用平台上的人性进行传播的病毒效应，如何不成功？
    我最近一直在与某知名慈善组织进行沟通，微软这件事情给了我一些启示，除了号召、发动、煽情，如何才能让平台内的ID自发主动地进行传播，如何才能达到传播的最大化，并且这个前提是非骚扰的，非强迫的，非常友好的。
    换个角度思考微软的慈善活动的策划本质，除了这个组织长期一贯的回报社会的风格，微软此举也可视为是一项巧妙的品牌推广活动，即——
    1、不是MSN用户，便失去了参与这次慈善的权利；
    2、微软出钱，给每个MSN用户以心理的满足，不花钱却做了慈善的事情，这种心理的把握是何等的巧妙；
    3、我相信，类似的活动会接二连三，因为这将用口碑传播、主动传播在MSN的用户之间形成紧紧的联系，这将形成一个圈子，忠诚度由此产生；
    4、美誉度自然不用提，不用高调的告诉每个人微软又做好事了，只是让每个用户默默参与、支持，更显诚意；
    5、用“i'm”作为标志LOGO，意图很明显，这个平台得到的是用户自己的，微软表面上慷慨地把慈善的功劳转移到用户身上，其实，是用户“i'm”，就是微软“i's”。

freetzxh

据我所知目前只针对美国用户。

能做这样的策划需要很好的企业社会责任感、技术平台和技术实力，之前没见其它即时工具，一个可能是他们无捐助计划，还有个不知道这样做技术要求高不高。

hanbo2840

这个公益营销的策划人太天才了。