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[原创]用《诗经》的性感,我来培养文案

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发表于 2007-3-7 12:11:17 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
很久未行培训的文字。今日写点小品。无他,仅供某人研究使用。

这是培训要达到的目标

1、怎样写爱情

2、怎样成为实力派

3、怎样写的更真实、动人

4、怎样提高文案的艺术水平

因为大家看到的文案,虚的东西太多。所以我主张“有力度的文案和写实的文案出现”是解决文案浮躁之风一大利器。
善用“比喻,排比,拟人”是大家对《诗经文学》的浅见。
其实,《诗经》最大的成就,是字、词、句的韵味和意象。试看我们现在的文案写手,你们的价值在于哪里?文笔干涩,语言贫乏,矫柔造作,不成一统。

试看<关雎》一章。
“关关雎鸠,在河之洲,窈窕淑女,君子好逑。”
解释一下  呵呵
鱼鹰与鸟咕咕叫,在那河中沙洲上。美丽善良的姑娘,正是君子好对象。

很简单的十六个字,却道出了一派生机勃勃的“豆蔻少女怀春,翩翩少年动情”的画面。如果改用现代语言,估计200个字以下,都谈不上什么感觉出来。

我记得,以前做的一个楼盘广告,枫彩园户外广告“新小户型 君子好逑”。意思是好的,借鉴的方法也是对的。一边是实,一边为虚,现实的浪漫主义。但我总觉得味道不足。后来,又陆续出来”阁调SOLO,小有味道“,是沿用这种感觉的。后来创作的《南有阁调》,想用这种感觉来写:

”南有阁调,河水之滨,冬妆窈窕,君子所好
南有阁调,小有味道,暖冬出阁,君子好求
南有阁调,地铁南延,冬虫夏草,君子所交”

基本上前期的文案,略有点模仿的痕迹在里面,虽然我们还不能完全产生这种新的文案风格。但至少,我们可以尝试学习这种写实的文案风格。

爱情的写实主义

“文案的情意,诗歌的韵味”,是现实主义手法的集大成。文案大家,随性小品的感觉,让人揣摩,令人反复吟咏。
因为,我们的项目定位在新青年这个层次上,因此有那么一点点,追求浪漫的写实主义。譬如对爱情的向往。

后来,一个朋友对我说:“
”刚刚在楼梯口碰到一个小破孩,点点大,在那儿边走边唱老婆老婆我爱你 ,我问他老婆是什么东西呀,他笑,看他笑的样子估计也知道,现在小孩真的什么都知道……“

我们几乎是80年代的人(我是70后),现在成为房地产文案的写作者与阅读者。同时,我们对爱情的”欲拒还迎“有更深刻的理解与向往。于是,我们的爱情的文案有那种“未见君子,忧心忡忡,亦既见止”,这种感觉。很好。很值得人期待!

譬如《遇见》这篇文案,则是向浪漫主义爱情致敬!

标题+正文————
我遇见了她,她躲开了;我不见她,她也来了。我找不到她,在这里等。我到处找她,仍没有寻着;我见到她,有把她跟丢了,一天不见又想她,我见了她又说不出话。
一切故事的源头和结尾,都因为在枫彩园阁调SOLO,11月11日开盘。我遇见了穿红衣的她。

4
发表于 2007-3-31 17:18:51 | 只看该作者

不错,写的好。要用优美的东西调起中国人心低的那丝韵味。

板凳
发表于 2007-3-10 10:17:40 | 只看该作者
精彩~~~~~~
沙发
发表于 2007-3-7 15:33:07 | 只看该作者
这个算是?写完了?咩

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