[转帖]平板电视厚利恐难持久

骑士精神

鉴于平板电视机是消费类电子产品中的最热门货，制造商们正在苦思冥想着如何推迟这一产品沦为低利润率大路货的时间。

据初步估计，2006年全球的平板电视机销量较上年增长了一倍，达到5,000万台左右，占当年全世界电视机总销量的四分之一以上。分析师们预计，今年的平板电视机销量将超过7,000万台。这一产品目前仍是高销量、高利润率以及高价位这三者的梦幻组合：26英寸平板电视机在美国市场的平均售价约为750美元，是同尺寸阴极射线管电视机的三倍。
但平板电视机的流行已经引发了一场价格战，因为生产商和零售商们都在不遗余力地抢夺市场占有率。平板电视机的价格2006年下跌了近40%，跌幅远远超过了各生产商的预期。电子产品生产商们目前都面临着一项棘手的任务，它们要在控制投资成本、增加产量以及降低生产成本这三者之间找到平衡，以维持平板电视机制造业的收入和利润增长。

过去的18个月中，为了满足市场需求，平板电视机生产商都在忙着建设更多组装厂以及对原有组装厂的生产线进行升级改造。在2006年第三季度，平板电视机已经成了美国这一全球最大电视机市场的主流产品，而欧洲和日本此前已分别在2006年第二季度和2005年年中迈过了这道门坎。

平板电视机也已成为决定那些世界顶级家电生产商命运的主导因素。松下电器产业公司(Matsushita Electric Industrial Co.)、三星电子公司(Samsung Electronics Co.)和夏普公司(Sharp Corp.)因在开发平板电视机方面先行一步并投入巨资，现在得以享受销售额和利润的双增长。而那些在这方面落后的企业──例如三洋电机股份有限公司(Sanyo Electric Co.)和TCL集团股份有限公司(TCL Corp.)，则在市场占有率和盈利能力方面都出现了下降。在围绕平板电视机重组了电视机业务以后，索尼公司(Sony Corp., 又名:新力公司)的利润在过去一年左右已有所恢复。

三星电子目前是世界最大的自有品牌电视机生产商，该公司的电视机产量在2006年跃升了33%，达到2,000万台。三星电子去年可能已超越索尼公司成为电视机业务收入最高的企业，不过最终数据还要几周以后才能统计出来。三星电子预计，其2006年的电视机业务收入将达110亿美元左右，高于上一年的65亿美元。

三星消费类电子产品部门的总裁Choi Gee Sung说：“以往的一些季度内，我们在产量方面位居第一，但我们那时不能称自己是真正的第一，因为我们在收入方面并不领先。现在，我们认为可以这么说了。”

有迹象显示，各生产商正努力使平板电视机避免重蹈DVD等家电产品迅速沦为大路货的覆辙。措施之一就是它们去年不约而同地停止了大建平板电视机零部件工厂的做法。这一建厂热潮此前已将日本、韩国和台湾的几个宁静小城变为了新兴都市。例如，目前在建的液晶显示器面板生产厂只有两家，而2004年时在建的这类工厂有12家。

各厂家纷纷缩减生产线建设规模的背后动因是那些导致平板电视机价格不断下降的各种因素。

因素之一是平板电视机零部件价格的不断下降。另一个原因是等离子和液晶这两大平板显示器技术阵营间的竞争。等离子显示屏的画质在光线较暗的房间中更胜一筹，但用这种技术生产小尺寸显示屏却并不经济，因此等离子显示屏平板电视机的市场占有率只有15%；液晶显示屏的画质在明亮房间中更佳，但每平方英寸的单位造价却比等离子显示屏要高。这两种技术都适合生产40至46英寸大小的电视机显示屏，从而使得这一尺寸的平板电视机价格战更加激烈，该尺寸的电视机未来几年中将成为发达国家市场上的主流产品。

此外，美国的家电零售商也将平板电视机当作了它们的促销利器，美国市场上平板电视机的销售大头都被这些零售商赚去了。 在2006年圣诞节销季的某天，美国平板电视机销售收入最高的零售商Best Buy Co.推出了售价999美元的松下牌42英寸等离子显示屏高清晰电视机。这款电视机的常规售价约为1,500美元，不过较之两年前4,000美元的售价已便宜很多了。

未来一年中，预计会有更多价格关口被突破──例如，27英寸平板电视机的价格将跌破500美元，某些型号的42英寸平板电视机将跌破1,000美元。据加州的市场研究公司iSuppli预计，到2007年第四季度，42英寸液晶显示屏平板电视机的平均售价将为1,283美元，较2006年第四季度的2,036美元下跌37%。

在中、小尺寸电视机方面，平板电视机的价格已经仅为阴极射线管电视机的两倍左右。一台20英寸液晶显示屏平板电视机目前在世界多数地方的售价都不足400美元。据iSuppli预测，在2007至2010年期间，液晶显示屏平板电视机的售价每年将平均下跌13%。

LG电子(LG Electronics Co.)的总裁兼首席技术长Lee Hee Gook说，几年之内平板电视机就会沦为大路货，其售价将与阴极射线管电视机相差无几。“那样我们还有钱可赚吗？”他问道，“届时形势将很严峻。”