五粮春,中国特色性暗示
作为五粮液的子品牌,五粮春以东方公主式的魅力征服了更多的男人,改变了中国白酒长期的硬汉形象,堪称“公主外交”,公主成为亲善大使的典范。这位高贵优雅的美丽公主,以婀娜多姿的莲步、绝妙的舞姿,亲和的价位(100元左右),对于男人来说确实“勾魂”,令人为之怦怦心动,心动不如行动,这样五粮春一路“飘红”,成为中档白酒第一品牌。 对于五粮春的电视广告,本人认为实际上是一种中国特色的性暗示,五粮春对这种性暗示的“度”把握的很好。因为,中国人的性观念很含蓄,性文化的传播对中国受众来说要含蓄一些、技巧一些,越是赤裸裸的东西越是要加上别具一格的包装才能达到效果,要让人们在会心一笑之后愉快地接受。 五粮春的性暗示获得成功,在一定程度源自于商品的符号价值。鲍德里亚在解读现代消费行为时,扩展了马克思的商品二价值论,在商品的使用价值,交换价值之外,提出了商品符号价值。商品的符号意义具有两个方面,一是市场营销意义的符号,即商品的品牌,二是社会学意义上的符号,即商品的社会象征性。广告创意的主要意义就是让商品超越实用价值的简单含义,赋予日趋同质化的产品更多的意义,使之与人类的精神发生更显著的联系。在某种意义上说,广告创意是一种将产品升华为文化符号的努力,正是这一升华的过程使商品的价值产生了飞跃。 而五粮春的电视广告,恰恰将美丽的东方公主-“名门之秀”的品质符号、文化符号、性符号巧妙的结合在一起,成功的嫁接到五粮春这个白酒品牌上。俗话说,食色性也,酒能乱性。白酒的主要消费群体是男人,特别是已婚男人,当经历七年之痒的夫妻生活后,在一醉方休时,面对这一“名门之秀”不免浮想翩翩。大家注意的是,五粮春选用的女人是很多中国男人所憧憬的传统东方女人,具备善良、美丽、高雅等诸多良好气质,而不是象超女、芙蓉姐姐们那样的张扬女人。 从性暗示的角度看,奉劝那些妻子们,如果你们的老公近来经常喝五粮春,那就要注意了呦,是不是夫妻关系与夫妻生活有些平淡了呢?欢迎光临我的博客http://chunyancom.blog.sohu.com/,根据日志分类浏览更多观点。 欢迎光临我的博客http://chunyancom.blog.sohu.com/,根据日志分类浏览更多观点。
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