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文 /万瑞数据总裁秦雯
“快乐女声”是湖南卫视于 2009年 5月起举办的大众歌手选秀比赛。这个活动的前身为湖南卫视 2004年起举办的“超级女声”。2009年“快乐女声”采取的是 18个地面唱区和 6个网络直通区的方式，从众多报名参赛者中选取 300名选手晋级。六大网络直通区是指金鹰网、网易、搜狐、新浪、腾讯以及百度网络直通区，六大直通区各选取 10名选手和 18大地面唱区的 240名选手共同晋级。其中，金鹰网作为官方网站，其余 5家网站是其合作伙伴。
根据万瑞数据对金鹰网、网易、搜狐、新浪四家网站“快乐女声”专题的全程监测，截止到 6月12日，共有约 1500万人次访问了四大网站的“快乐女声”专题，产生页面浏览量 4299万页次，显示出网络媒体巨大的传播影响力。
从快乐女声页面浏览量的日趋势图上看，尽管赛事活动在 5月8日就已经拉开帷幕，但网民对“快乐女声”的关注度一直不高，直到 5月27日，各家网站的专题访问量突然暴涨，这一天，正是酷似张柏芝的贡米被挖掘出来，成为当天的热点人物；此后 6月1日和 6月10日的两个网上快乐女声访问峰值也缘于贡米的“整容事件”和“退赛事件”。
从新闻热点来分析，也表现出明星效应驱动的特征。在“快乐女声”的新闻排行榜 Top10上，有8条都是和贡米有关的新闻。
进一步分析四家网站“快乐女声”专题的新闻内容，浏览量最高的前 100条新闻中，其中报道选手动态的共 50条，报道各地赛区（包括网络赛区的新闻仅 23条）赛事进程的仅 15条。而有关李宇春参与此次快女活动，或何洁、周笔畅的模仿秀等新闻，也受到相当的关注，充分反映出 2005届超女在网民群体中的影响力。
在这 50条选手新闻中，有关贡米的各种新闻共 36条，占新闻总条数的 36％，而这 36条新闻产生的页面浏览量为634万页次，占TOP100条新闻总浏览量 1086万页次的 59％，其人气远远高于分居第二位和第三位的选手罗震环和苏珊大妈。
这种一人独占网上人气的现象，在历届超女、快男等同类型赛事活动中还不多见，其背后的原因，是贡米幕后团队的成功运作，还是张柏芝的明星效应，值得娱乐营销界人士深入探讨。 |
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