林友清：是“颜值”还是“实力”？品牌与IP的异同分析

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IP是如今炙手可热的一个概念，也似乎超越了品牌的热度，成为了许多企业发展的首选战略方向。其实，品牌和IP都是当今商业世界中最常见的概念之一，它们在不同领域中扮演着各自重要的角色，却也都不可或缺。

品牌是产品基础上附带精神价值， IP则是在精神文化认同的基础上附带实用性产品。品牌是以品类为基础的，而IP是以精神认同为基础的。我们所常见的各类文创产品，其消费的核心是文化认同，而非品类认同，这是我们需要首先去辨别清楚的。文化创意产业，是在“文化”和“创意”中寻找品牌溢价的空间，附带精神层面追求的实用性产品，归根结底是精神层面的文化认同。



怎么去定义品牌呢？品牌是一种商业标识，是一个企业或产品在消费者心目中的形象和信誉。品牌是由产品的质量、价格、服务、包装、广告等多个方面构成的，是一种对消费者的承诺和信任。品牌的核心是产品本身，而产品是依附于品类存在的，品类不存在了，品牌也就失去其存在的价值了，这一点上与IP截然不同。品牌的附加价值来自于消费者对产品的认可和信赖。品牌的目的是在竞争激烈的市场中获得竞争优势，提高产品的溢价能力，而品牌文化、价值主张是其溢价手段。

相比之下，IP的本质是“知识产权”，是一种具有独特性、创新性、实用性和经济价值的创意产品。IP是在文化认同的基础上创造出来的，它是一种文化符号，代表着特定的文化价值观和审美趣味。IP的核心是文化认同，它的附加价值来自于消费者对文化符号的认同和喜爱。IP的目的是通过文化符号的传播和延伸，创造出更多的商业价值。


品牌和IP的本质差异可以通过市场案例来进一步说明。以迪士尼为例，迪士尼是一个典型的IP型企业。迪士尼的核心IP是米老鼠和唐老鸭等卡通形象，这些形象代表着迪士尼的文化符号和价值观。迪士尼将这些IP形象延伸到了各种实用性产品上，如玩具、服装、家居用品等，以满足消费者的需求。迪士尼通过IP的创造和延伸，成为了一个具有强大品牌溢价的文化创意企业。


相比之下，苹果是一个典型的品牌型企业。苹果的核心产品是iPhone、iPad等移动设备，这些产品的品质、性能和设计都非常出色，成为了消费者的信赖之选。苹果通过品牌的塑造和宣传，成为了一个拥有强大品牌溢价的企业。

通过上述对比我们可以看到，品牌和IP在商业运营中扮演着不同的角色，也都对企业的发展有着举足轻重的意义。品牌是以产品为基础的，通过品质、服务、包装等多个方面构建消费者对产品的认可和信任。IP是以文化认同为基础的，通过文化符号的传播和延伸创造出更多的商业价值。

当然，品牌和IP都可以为企业打造独特的形象和声誉，提高市场竞争力和占有率，也能够为企业带来更多的商业机会和价值。品牌和IP的建立和保护是企业长期发展的重要战略，也是保护知识产权和创造价值的重要手段。（文/林友清）