2021《实战营销策划学》：看实际策划操作过程、轻松学习营销策划

何易霞

【营销策划】

2021《实战营销策划学》

看实际策划操作过程、轻松学习营销策划

本教材以“基于工作过程的教材开发理念”为指导，从根本上改变重知识、轻能力，重课堂讲授、轻实践教学的弊端，突出高等职业教育职业性、实践性、生产性等特点，紧密结合
实际生活问题，打破传统的以知识传授为主导的教材体系，构建新型的以职业能力培养为主导的教材体系，形成“教、学、做”一体化的教材，满足社会经济发展对高技能营销人才的需要。



本教材内容依托一个实际项目：营销工作室接到了盛喜方廷酒店的策划任务，盛喜方廷酒店于2018年上半年开始试营业，作为一个新开的酒店，为了提升品牌知名度，酒店方希望通过CIS策划和4P策划，将酒店名号打响。为了完成此项目，需完成如下分任务：
序号
子项目名称
1
“盛喜方廷酒店”CIS策划
2
“盛喜方廷酒店”产品策划
3
“盛喜方廷酒店”价格策划
4
“盛喜方廷酒店”渠道策划
5
“盛喜方廷酒店”促销策划


目 录
目录........................................................................................................................ 2
前言：营销策划简介............................................................................................ 3
项目一：“盛喜方廷酒店”CIS策划................................................................. 7
任务1.1理念识别系统策划................................................................................. 7
任务1.2行为识别系统策划............................................................................... 15
任务1.3视觉识别系统策划............................................................................... 21
项目二：“盛喜方廷酒店”产品策划.............................................................. 30
任务2.1个别产品策划....................................................................................... 30
任务2.2产品组合策划....................................................................................... 40
任务2.3新产品开发与推广策划....................................................................... 46
项目三：“盛喜方廷酒店”价格策划.............................................................. 57
任务3.1价格制定策划....................................................................................... 57
任务3.2价格修改与变动策划........................................................................... 77
项目四：“盛喜方廷酒店”渠道策划.............................................................. 84
任务4.1分销渠道策划....................................................................................... 84
任务4.2直复营销策划..................................................................................... 101
项目五：“盛喜方廷酒店”促销策划............................................................. 113
任务5.1营业推广策划...................................................................................... 113
任务5.2广告策划............................................................................................. 120
参考文献............................................................................................................ 129