清华大学MBA教材《 市场营销学》研究生高等教育电子教材，高清原版

何易霞

【营销教材】
清华大学MBA教材《 市场营销学》
研究生高等教育电子教材
高清原版

本书是清华大学MBA研究生专用教材

    伴随着市场经济的发展，市场营销的理念、知识、技术被大量地运用到我国企业的营销实践中。现在，越来越多的企业意识到了市场营销在创造和传递顾客价值方面的重要作用，市场营销在企业中的地位显著上升。与此相伴随，社会对市场营销的人才需求也不断增长。迄今，我国绝大部分高校都开设了市场营销专业或课程，市场营销学不仅是营销和管理类专业必修课，在非管理类专业中该课程也颇受欢迎。撰写高质量的教材，尤其是结合中国的营销实践来组织营销知识体系，是培养高水平营销人才的基石。

    本书是陈钦兰教授及撰写团队长期从事市场营销教学与研究成果的结晶，已经获得了学员和社会的良好反馈，相信未来一定会得到越来越多读者的欢迎。

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全书五大模块 17讲
第一模块  市场营销基础

第一章  导论         3
第二章  市场营销哲学思想的演变     28
第三章  营销思维和营销伦理     64


第二模块  市场营销技术

第四章  市场调研与预测     93
第五章  市场营销环境分析         117
第六章  市场分析         141


第三模块  市场营销战略

第七章  STP战略组合  173
第八章  竞争与合作战略     199
第九章  品牌战略         221
第十章  产品策略         245
第十一章  定价策略     275
第十二章  渠道策略     296
第十三章  促销策略     319


第五模块  市场营销管理和拓展

第十四章  市场营销运作保障     347
第十五章  国际市场营销     368
第十六章  服务营销     386
第十七章  客户关系管理     403

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