长安福特全国市场整合传播方案

xiaoxiong · 发表于 2004-11-19 23:57:51

[upload=rar]down1019.asp?ID=32409[/upload]

有几天没来传东西了，今天来了。和20447相呼应。

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memberwz · 发表于 2004-11-20 16:05:33

本案结构

第一部分：市场分析

一、市场背景

1、市场面分析

2、产品面分析

3、竞争面分析

二、嘉年华面对的商业挑战

三、小结

第二部分：行销及传播策略

一、嘉年华的目标人群分析

二、嘉年华的品牌定位

三、行销策略

四、传播策略

第三部分：整合传播策略

一、传播对象

二、传播目的

三、传播主题

四、传播工具组合策略

五、传播行程

六、媒体策略

七、SP/PR活动规划

第四部分：预算分配

这样看起来清楚多拉，谢谢楼主，谢谢20447

xiaoxiong · 发表于 2004-11-20 16:27:08

memberwz：

谢谢你的整理，时间紧没能清晰的整理。拜托了

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memberwz · 发表于 2004-11-21 10:04:01

刚刚把这个案子看了，是巴蜀广告作的，总体感觉比较一般。

简单的思路概括：

传播主题：创造驾乘乐趣

两个传播组合工具：1。线上（网络）2。线下（传统媒体）

电视（央视和省台），杂志（时尚类，，专业类和商业类），报纸（全国和地方）

行销策略：4p

hk_8072 · 发表于 2004-12-4 21:06:02

万分感谢！[em02]

masteryuan · 发表于 2004-12-4 21:18:32

好吗

呀

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