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很多理发店想出了一些新的招数。一些人用“扩大规模，让顾客少等几分钟”的速度取胜，一些人用“洗发、理发、护发”的增值全套服务取胜，一些人用“营造特别舒适和温馨”的氛围取胜。在品牌管理中，品牌名字应能巧妙展现该品牌的核心价值，于是，在竞争升级的环境下，我们所看到的理发店名字开始多元化，类似“快剪”、“皇剪帝国”“伊人剪屋”也随之应运而生。
“翁媳理发店”只是理发行业核心诉求多元化潮流里的一个代表。“翁媳”的品牌命名，撩拨的是人们的想像，人们看到它会不由自主的心生种种联想：这家店里的主人之间究竟有什么样的暧昧关系？他们是如何形成一个理发拍档的？他们之间又发生过、发生着，或即将发生什么样的故事呢？
“好奇”会让很多同我一样的俗人在刹那间记住它的品牌，“好奇”也会让我们这群人中的一部分莫名其妙的走入它的店里探个究竟，接下来一切似乎顺理成章，因为一个好名字，翁媳两人的小店也就门庭若市了。那天从窗口划过，我没来得及细看个清楚，小店门口的凳子上坐着的那拨人，果真是象我一样“好奇”而去的猎奇者吗？
将“好奇”作为品牌的核心诉求点，然后用“翁媳”两个极具挑逗性的字眼撩拨人的好奇，让人一看到名字就有一种进店的冲动，从专业的品牌管理视角看，翁媳两人应是无心插柳柳成荫。其实，品牌命名是一门极有讲究的学问，在国外，品牌命名已经形成了一个产业，诸如索尼、IBM、微软、联想等这样一些国际性品牌，哪一个没有在品牌命名上绞尽脑汁？
让名字畅销起来
品牌命名是一门地道的艺术，艺术虽然崇尚灵感至上，但它也尊重一些既定的规则，或者说是规律，毕竟天马行空的想像也是要回归现实的。因而很多命名专家在进行品牌命名时，他也不得不遵守一些最基本的品牌管理既定规则。
在我们所服务的案例中，有一个是针对更年期女性的美容保健酒新产品，我们当时给了它一个非常动听并且饶有诗意的名字——“桃花依酒”。这个名字遵循了品牌管理的既定规则。因为“桃花依酒”和“桃花依旧”谐音，一语双关，意喻女人到了四十岁也能面如桃花，品牌的核心诉求于其中一目了然。
比较有意思的是，这个名字给人以非常贴切的品牌联想。“桃花依酒”与美容保健品的品牌属性本身，就象“伟哥”之于性保健品一样，品牌名、产品特点、品牌核心诉求、目标人群等关键要素在寥寥几个文字里高度组合在了一起。所以当我们的创意人员电光石火的迸发出“桃花依酒”时，一屋子的人都跳了起来，然后我们尝试着用一些规则对它进行校正和测试，所有的充分和必要条件它都过关了。理所当然的是，这个名字也让客户眼睛一亮。
在我们给客户的提案中，我们并没有将大部分精力集中于解说这个名字与品牌调性如何的吻合，因为客户当时手头拮据、经费紧张，他必须考虑低成本的打响第一枪。我们着重强调的是该品牌名字容易传播，就象“翁媳理发店”一样，让人一眼难忘，并且在相当长时间内心里还直痒痒。
严格的品牌管理者一定会强调，它的品牌命名不仅会考虑该品牌的系统调性，也要考虑后续的传播规划。我们对客户进行提案陈词时，虽然可以给启用“桃花依酒”贴上一万个理由，但我们没有，说多了等于没有说，我们只是给客户讲了三个关键点：“时间”——当时正值桃花盛开时；“地点”——中国各地对“人面桃花”的文化并不陌生；“工具”——易于通过广告和事件行销进行“桃花容颜”主题的相关炒作。
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