[分享]为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？

pasicole

一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚

焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,3）产品关心度 ,4）广

告创意特点 ,5）生活习惯 ,5、品牌费用管理聚焦

　　文章标题：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？——兼谈品牌传播的聚焦原则


　　经常看到三晶口服液的电视广告有这样的情节：一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三

晶口服液”，她妈妈一脸阶级斗争像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特神气地说：“当然了！三晶

口服液，都是蓝瓶的！”

　　为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”呢？


　　其实，三晶口服液的主要功效是“补钙、补锌”，“补钙、补锌”应该是它的品牌传播的核心，但我们烂熟

于耳的“蓝瓶的”和三晶口服液的品牌核心价值有多大关系呢？巨额的广告费用支出使“蓝瓶的”概念深入人心

，对三晶口服液的品牌资产积累能有多大意义？三晶口服液的广告费用是否有一部分白白流失了呢？


　　这种现象不能不令我们深思一个问题，品牌传播如何聚焦，如何让品牌传播的每一分钱都花在刀刃上！


　　一个世界商业巨头曾苦恼地抱怨：我知道我的广告费有一半浪费了！但我不知道浪费在哪里？


　　在信息多元化的今天，人们置身于浩瀚的信息海洋，每天扑面而来的品牌信息数以千计，然而大多数信息如

同行云流水，转瞬即逝。


　　品牌建设费用的浪费已成为企业最大的浪费，也制约了企业品牌的培育和发展。


　　如何让品牌传播的每一分都花在刀刃上呢？这就要求我们有效聚焦，做一个弹无虚发的神枪手，只有在瞄准

了敌人的要害部位时才扣动扳机。

pasicole

自己先顶一个

海沙

顶一个，值得讨论的

卖女孩的小番鸭

我不那么认同lz的观点。个人认为，市面上类似的补锌产品很多，这并不是三晶口服液独有的，强调这点其实作用不大。相反，它用一个“蓝瓶的”的口号，让受众的耳濡目染，虽然它并不是这款口服液的本质核心，可是却无形中变成了一个卖点，久而久之连小朋友也可以说出“蓝瓶的”这几个字，其实广告所希望取得的效应已经产生了。一个好的广告，不必纠结于它有没有把该产品的核心作用说出来，而是要深入人心，让受众记得这个广告语，这个广告，这个品牌，它就已经成功了。

天剑

蓝海战略呗。。

eric_pang

“蓝瓶”只是三精强调的一个品牌识别内容