讨论_广告效果的评估

秀荣

我是个刚进入广告圈的菜鸟,最初看了一堆关于品牌的书籍,随着时间的推移,发现某些理论，过于死板了。现在发现，做广告，无非就是“想法”和“手法”的问题，但这二者的根本点，是对消费者的把握。我目前已经陷入其中了。发现了一些困难，例如，对于女性心理的把握，通过一些调研数据和定性分析文章，还是不够，最后还是要落实到具体的广告作品中，这就需要深入她们的生活，充分把握她们的心理，可是我现在连媳妇还没骗到一个，确实有些困难。

此外，就是广告效果的问题。每天，我都能接触大量的广告信息，想法、手法各种各样，有些只凭感觉来判断好坏，但是，因为不知道他们的实际的市场反映，我对自己的判断无法有效把握。因为，这关系到，我对消费者心理的把握，如果我无法判断通过某个想法或某个手法，是否打动了消费者，我就不知道我对消费者心理的分析是否准确，是否代表了大众，或者某个细分群体。

例如，我曾经完成的两个创意作业，被我的指导枪毙。但是，经过一段时间，我在同类产品的出街广告中，发现了与我类似的创意。但是，由于不知道该广告的效果，我还是不能判断我的创意是否比指导的创意好。

这是我的困惑，请各路高手给予指点，讨论一下，好吗？

ocean-sun

从市场调研的角度来回答一下你的这个问题：

广告效果的评估其实也是市场研究中的一个非常重要的方面，广告的投放者需要知道自己投放的广告的效果如何，怎么样子投放才能使得广告的效果能够达到最大的边际效益这是一个很现实的问题。

按照我以前在市场调研中对广告效果的研究项目经验，我觉得广告投放的效果是可以测试的包括事前测试、事中测试、事后测试，主要测试的是广告的记忆度、认知度、好感度、信任度等，在广告元素的测试上主要是从广告的色调、广告语、旁白、广告的创意等一些方面来进行；在广告传播的效果上我们主要是从传媒媒介的组合、媒介传播的到达率、媒介传播针对的主要群体、媒介播出的时间等方面来进行。还有一个最重要的是你要传播的目标对象的媒体接触习惯研究，如果对象不明确，就等于是在不正确的时间、不正确的地点、面对不正确的对象做了一次无谓的秀而已。

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