品牌建设的聚焦法则

李-东龙

聚焦才能尖锐，尖锐才有深度。
凸透镜可聚焦阳光照射于某一点而使物体产生高温而燃烧，平面镜则不行。
同理，品牌的能量也是有限的。要想品牌的划痕达到一定的深度，必须实施一下8个方面的聚焦法则：
1、观念聚焦，打成认同力
     就是要思想意识的聚焦、文化的融合，品牌架构、战略规划和价值观的认同，企业上下要统一思想、统一认识、统一意志，高度集中锁定的目标。
2、企划聚焦、汇聚创造力
     围绕品牌核心概念，企划务必要创造性的开展概念开发、包装设计、公关促销、话题活动、广告创意等工作，使品牌更具个性化和吸引力。
3、产品聚焦，形成杀伤力
     产品开发无论是功能特征还是感性特征，都要力求对竞品形成一定的冲击力和杀伤力，以差异化的产品利益，满足顾客的价值需求。
4、行销聚焦，坚定执行力
      行销部门要具有坚定的执行力，将品牌的旗帜插向预期的阵地，将产品销往预期的目标市场。
5、资金聚焦，确保支持力
      优秀的创意、品牌策略的实施、市场推广等，都离不开资金的支持，所以要事先确保相应的财务预算。很多项目都是在实施过程中因资金链断链而形成危机的。
6、战略聚焦，保持持久力
      品牌建设本身就是一种战略投资，因为品牌更多的是着眼于未来，不应为短期利益而损害品牌的声誉和形象。
7、生产聚焦、保障供应力
8、人力资源聚焦、凝聚向心力
      要确保找到符合品牌主张与价值观的人才，建立符合品牌承诺的优质产品或服务。


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