[原创]小生毕业后的做的第一份SWOT，关于屈臣氏地王店的，请大虾们多多指教!

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优势

1 得天独厚的地址位置（深圳地标，地铁口，商场自动扶梯进出口）

2 拥有稳定而广泛的供应商，能为地王店源源不断地补充全球最前卫，时尚的个人护理用品

3 依托屈臣氏在全球个人护理连锁的成功营运经验，凭借公司强大的品牌知名度，信任度，使地王店对消费者有比其他护理店更广泛的号召力。

4 屈臣氏会员卡为流动性的爱好屈臣氏的顾客带来购物上的享受，这必将为地王店吸收更多外来屈臣氏会员

5 相对于内地品牌，屈臣氏的定位明确，产品丰富，陈列饱满，热情专业护理导购，标准化的营运流程是内地品牌护理店短时间内无法复制的

劣势

 

地王大厦其实是非常好的地段，但是经过那里的人大部分是为了坐地铁，或在地王大厦上班。纯购物休闲的人不多。买中高端服装会去万象城，饮食，娱乐那里也很多。买中低端的服装，生活用品会逛岁宝百货，所以到屈臣氏地王店的顾客显得时间有点仓促。

自有品牌陈列和促销活动还有做精的空间；

机会

地王大厦周围个人护理店有：一家“屈臣氏”、一家“千色店”、二家“妍丽”、一家“万宁”这无疑使地王大厦成为周边地区个人护理产品的集散地。

公司逐渐加大品牌的营销，各大明星曾佩瑜，乐基儿，佩甄，飞轮海，罗志祥，四大名模纷纷加盟屈臣氏，为地王店的营销推广注入了更多时尚元素

尽管中国的化妆品和个人护理产品行业的市场规模在过去二十年里增长了二十多倍，但是，中国的人均年消费金额仅为68元人民币，还不到发达国家平均水平的十分之一，行业的发展空间依然非常巨大。

威胁

在新医改方案中基本药物实行“零差率”的政策，使零售药店曾经风靡一时的“平价药房”概念难以为继，地王大厦周围的“海王星辰”，“一致药业”在商品经营种类方面，个人护理品上架的品种逐渐有增加的态势。

深圳千色店、妍丽不断地调整进行目标人群的定位（努力避开和屈臣氏直接对垒竞争），商品管理和人员管理愈加精细化，都在努力需求上市融资的机会。

akun406

不错！楼主加油啊！