[原创]“梦龙”广告做的好

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最近经常在地铁里看到“梦龙”的广告，一直在想一个问题：
如果是国内的策划师，策划的这个广告的话，那么国内的广告策划水平可以说迈上一个新台阶了；
如果是来自国外的创意的话，那么还是惊诧于国外创意的特别。

经常看到一些发达国家的广告，非常有创意，这次梦龙的广告也是如此！
先说下我看完的感受，看完之后有一种冲动，想去尝试一下，买一个吃的冲动，我问了周围的很多人，也有这样的感受，说明这个广告是成功的。因为对一个新产品来说，能通过一个广告达到这个效果的话，就已经算成功的了……

简单的描述一下这个广告的创意：一个曼妙女郎，手拿一根梦龙的巧克力雪糕，走到地铁，办公室都受到了公主般的礼遇，最后惊魂刚定回到家，发现附近的广场上聚集了拥护她的人，广场上挂出了她的巨幅画像，而这一切礼遇的得来都是因为一个小小的梦龙……

这个广告的诉求很简单：拥有梦龙，就拥有公主般礼遇的享受。
广告的关注点不在产品本身的味道或者品质上，而在产品使用之后能给消费者带来的心理上的满足，这远远超越了物质诉求的本身，转向了精神诉求的挖掘和开发，和那么一小块梦龙5元的售价是一致的，可以统一的。

同时，经常和梦龙一起播放的是可爱多的广告，动用的林俊杰，又是唱歌，又是对话的讲了一个故事，虽然也让人能记住这个广告和产品，但效果，给人回味的效果就差了很多了，给人冲动的感觉也少了很多，相比之下总体就逊色了很多……

强调一点啊，我不是在这里给梦龙做广告啊，仅仅就广告本身进行探讨，
因为雪糕我吃了，花了5两银子，实在味道一般，各位看官不吃也罢……

水木青春

呵呵，日常小事见功力。

耳朵养小娱

梦龙和开心网合作的“非常礼遇”效果也不错

fourmiz

现在的市场是销售“体验”的市场，更直接的说是卖的感觉。

产品营销经过了三步：卖产品、卖服务、卖体验。

现在产品的质量差不多，服务差不多，谁家的产品让客户有了好的体验，有感觉了，也就激发了消费者的冲动，自然会更快速的促进消费。

这点在快速消费品中尤其有用。

 

赞同楼主，我爱吃开爱多，但是真不喜欢今年的广告，远不如以前的好，广告的重点与产品卖点是偏离的，而且女主角长的实在是………………