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有些书值得每一年都看看，有些刚出来的经典著作更值得我们去领略其中精华。尤其是作为公关、广告、营销、传播、策划方面的从业者，尤其有必要经常读一些经典著作，以扩展视野、丰富知识。
一、《营销管理》 （菲利普·科特勒）
这本书已经再版了多次，一直到现在仍然是非常经典而又厚重的著作。1984年，一本比较系统的营销书籍《营销管理》使中国人认识了美国人菲利普?科特勒的名字，以及“营销”和“策划”的概念。全书围绕理解营销管理、抓住营销视野、联结顾客、创建强有力的品牌、塑造市场供应品、传递价值、传播价值、创造成功的长期成长等方面展开。
二、《网络整合营销实战兵法》 邓超明著，“赢道丛书”之II
2011年出的新书，称得上营销圈子里的新派代表著作了，由知名营销策划人、赢道顾问总策划邓超明主创，在讲网络整合营销传播与行业应用方面有其独到经典之笔。
尤其是围绕品牌营销风云和品牌推广方式沿革、网络时代创建强有力的品牌、利用互联网强化渠道建设和销售效果、网络营销战略和视野、F4话题营销、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、各行业挖掘互联网营销价值的现状和方法/案例等方面展开，加入了更多新概念、新观点。
如果要想了解三十年来的营销传播套路与手段、发展历史，如果想知道各种营销传播手法的成败得失及知名度案例，如果想知道自己如何应用网络整合营销传播，如何创建有影响力的网络品牌，相信这本《实战兵法》，也相信作者几年里几十个项目的实战经验。
三、《销售圣经》
杰弗里·吉特默著，所获得的评价还是不错的，虽然里面提到的一些理念并不是非常新鲜，但系统的放到一起看，也是不错的。比如“从客户的观点来说明他们想要的，需要的与了解的——而不是你想销售的”；搜集个人情报资料——并学习如何使用这些资讯情报；建立情谊——大家都想向朋友购买，而不喜欢向推销人员购买商品（怎样才能让别人认可，并愿意与你作朋友）等。
四、《定位》
无论是营销人、广告人、策划人，还是公关人、传播者，定位都是有必要了解的，而了解定位，则可以读《定位》。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。
《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。
五、《2010中国网络营销年鉴.案例卷》
这是一部分精心汇编整理出的覆盖10个主流行业，100个最经典的网络营销案例的营销学专著。本书的出版旨在总结2010年度中国网络营销界的杰出工作成果，以此彰显整个中国网络营销行业的实力、影响和可预见的巨大势能。
六、、《执行》 拉姆·查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，另外余世维的《赢在执行》也非常流行，颇为经典，同样值得看看。无论是多么好的策划、创意、策略，都离不开执行，做好一名公关人、广告人、营销人、策划人，都必须落地，做好执行。
另外，还有《点亮社群》、《湿营销：最具颠覆性的营销革命》、《感观品牌》、《营销革命3.0》、《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销兵器谱》、《中国式公关》、《公关第一，广告第二》、《口碑营销》《大创意》《品牌背后的故事》、《一分钟经理人》《科学的广告》《公关创造力》等营销类书籍值得翻阅。
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