如何挖掘网络视频的营销价值

秦娟儿

随着视频逐步成为互联网的最主要的应用之一，尤其是大量的网民开始不断观看网络视频，其营销价值也正在得到主流广告主的认可。

在FEA的升级版FEAVA网络整合营销传播中，网络视频不仅是以一种传播渠道和推广内容形式出现，而且甚至承担了独立营销武器的角色。无论是视频网站上播放的正版视频里的贴片广告，还是原创的情影短剧，都已经有成熟的应用案例。

在FEAVA网络整合营销传播中，网络视频的应用之法主要也就这样几条路径：

一是在FEA的基础上进行视频化延伸，比如一些事件通过视频来演绎，前文所提到的“甩手男”、“Levi’s 热舞秀”即是这种情况，比如一些活动需要引进视频这种工具，在活动中参赛者可以提交视频、活动过程可以拍成视频进行大量投放、活动预热也可以先投放几段预热视频片段等。

二是在营销预算允许的情况下，适当投放一些视频广告，在推广需求与目标受众得以精准分析、把握的前提下，在一些正版视频里投放贴片广告、暂停广告、冠名广告等。

三是围绕企业品牌、产品推广要求独立展开视频营销，比如拍摄病毒视频短片，以利于传播；比如拍摄网络短剧，形成连载，在短剧中植入推广信息，《司马TA呀》、《阿诺受虐辛格》、《嘻哈四重奏》、《11度青春》、《清密星体验》等网络连续剧即是此例，在剧中经常出现所推广企业品牌、产品的信息，在受众覆盖与粘性、传播效应上，是非常不错的。

当然，在展开网络视频营销的同时，有必要同时加强博客、社区、SNS、微博、新闻等多个层面的工作，以形成相互协同、互相呼应的营销格局，扩大影响，强化受众记忆。

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gongov

知道了，学习了

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