捐赠对于企业的品牌影响

hx023

这些天大家都在讨论关于捐赠的事情，对于慈善的企业和人，大家都大加赞赏，比如对于王老吉这个刚赢利的企业捐了一个亿，昨晚几个朋友一起吃饭，每人都点了一罐，很奇怪的是隔壁几桌也摆着，估计大家 的想法是一样的吧。对于扣门的企业，比如万科、摩托罗拉大家便恶评相向。

 

网上议论纷纷，就在今早，MSN上一朋友告诉我：“他在上个月订了万科的房子，因为万科钱捐得太少，且王石在blog上说他们公司规定每个人只捐10元钱，认为太不厚道，于是前天他把房子退了。”一个年纯利58亿的上市公司只捐区区200万确实说不过去！呵呵，看来万科今年惨了，房子销量会大跌，除非他追加捐款，并且要捐不少来抵消这样的负面影响。

 

群众的力量是强大，我在网上看到很多企业，如盛大/网易都追加捐款，估计也会考虑到群众的口诛笔伐吧。

 

当然，我认为，只要捐了，说明人家有心，都是好的，每个人的感受不一样，想法不一样，所做出的判断也就不一样了。

 

但这样来说无疑会显示企业的品牌策划能力和判断能力。除了企业家所要表达的爱心之外，人都是功利的，虽然捐献的人并不想说明什么，但看的人想法就多了，中华几千年的道德传统在这时发挥出巨大的威力，所以才有人退房的一事出现。

 

我想这可能是很多企业本身都没有想到的，没想到会影响到他的品牌以及公司的声誉。但没有办法，人是世俗的，在江湖混自有江湖混的法则，如果不遵守这些法则，是很难立足了。

 

其实这次地震是一次很好的品牌展示的机会，也是一次很好的公关活动，我相信有很多企业都根据这次地震做了很多的相应的策略和措施，虽然地震的影响很快就会过去（因为马上是奥运），但我想它的持续影响力是巨大的，至少目前是，要消除这些负面的影响至少得要企业花半年---1年的时间，并且要多做很多的公关宣传和活动和付出很多损失，估计这些额外的费用跟捐款也差不多吧！

[此贴子已经被作者于2008-5-22 12:57:01编辑过]

莫祥

有道理!

几根白发

en

buzhidao31

今天万科追加了1亿的捐款

liuye2009

对企业品牌的影响将在一段时间内长期存在

hx023

万科那不叫捐款1个亿吧，看看他们捐款的公告：

公告说了3项措施：“（1）批准公司参与四川地震灾区的临时安置、灾后恢复与重建工作，并以绵竹市遵道镇为重点；该项工作为纯公益性质，不涉及任何商业性（包括微利项目）的开发。”
　　
　　这其中看不出任何捐款的意思，只是参与恢复重建。万科本来就是盖房子的，它这只是给自己揽到了一笔业务。虽然公司声明，不涉及商业开发，但前面限制的是“该项工作”，物资谁出，工作收不收成本，都很模糊。而且，第一条措施没有涉及数字。
　　
　　 “（2）批准公司在净支出额度人民币一亿元以内参与上述工作；”终于，这里出现数字了，而且是一个亿。所以，性急的媒体就认定万科这是捐款，而且是一亿。但分明是一项投资意向，哪里有捐款的丝毫寓意？况且限定额度是“一亿元以内”，两百万不也在“一亿元以内”么？
　　
　　 “（3）上述费用将在未来3到5年内，根据实际需要逐年支出。公司将在每年的年度报告中披露具体的支出情况。”这就更清楚了，即使是投资，也不是马上出的，而是在未来的三五年内，根据实际需要逐年支出。未来三五年，灾区能等这么久吗？除了万科之外的人们能让灾区等三五年吗？未来三五年该有多大的变数啊，万科如此决策，除了忽悠全国人民，还有什么实际意义？
　　
　　万科不捐款，倒也不犯法，只是人们鄙视而已。其实，遭人鄙视，只要脸皮厚一些就可以抗住了。这个地球缺了谁都能转，只是别又要当婊子，又要立牌坊。

zengabao

捐款也要看场合啊，什么时候多捐，什么时候少捐，在中国也应该是门学问啊。

不捐，说不过去；

捐少了，没有影响力；

捐多了，又舍不得，也承受不起。

企业家也难当啊。

woodenhear

如果说王石此次作为个人捐了200万,估计我会考虑原谅他,可是这种反复做作的态度.....

duxinxin12162

好,学习了

cqghy

影响会要更多的精力才能消除呀