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标题: [分享]品牌的几点基础知识 [打印本页]

作者: hdceo2008 时间: 2007-12-5 10:37
标题: [分享]品牌的几点基础知识

　　1、品牌的定义

　　目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：
　　
　　1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
　　
　　2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）
　　
　　 3、"品牌"是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
　　
　　2、关于品牌与名牌的区别与联系
　　
　　品牌
　　
　　品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，这个词的意思是“烙印”。其最早来源可能仅仅是游牧部落区别自己部落财产的方式。最初意义上的品牌在古代手工艺人手中滥觞，这些抽象的符号承担起了区分产品和招徕客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

　　1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。通俗的说，就是经正式登记注册的商标或商号。
　　
　　名牌
　　
　　名牌指有一定知名度和美誉度的品牌，是品牌发展到一定阶段的产物。名牌包括名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次。名牌构成要素可分为内部要素与外部要素。内部要素包括可靠的质量、先进的技术、有效的管理、人员的素质等。外部要是主要包括：较大的市场占有份额，较高的超值创利能力，较强的出口能力；其商标具有较广泛的法律效力和不断投资的支持，具有较强的超越地理和文化边界的能力。名牌从社会发展角度上看是社会经济、科技、文化和法制等综合发展水平的重要标志之一。

作者: 拈花翼 时间: 2007-12-6 15:11

　写的不错

作者: chinagci 时间: 2007-12-7 21:57

先天斟酌酝靚，后天打拼苦创

作者: rmb 时间: 2007-12-8 16:38
比较详细啦，不错，文字有点少。

作者: worthlessb 时间: 2007-12-9 16:39

建立品牌是基础

从品牌到名牌,需要经历名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次

谢谢楼主!

作者: 阿丐 时间: 2007-12-10 08:52
瞧瞧

作者: zhangsh 时间: 2007-12-10 09:41

品牌就是从理念行为形象等各个方面定位自己,突出和别人的不同,并把这些区别传达给消费者

名牌就是消费者认可了这个不同

作者: 王会刚 时间: 2007-12-11 08:03
品牌的基本知识,还好,学习了

作者: 烟波钓叟 时间: 2007-12-11 10:13
谢谢[em01]

作者: 地产王子 时间: 2007-12-15 16:55
简简单单，清清楚楚

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