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非诚勿扰还是真诚勿扰？——《非诚勿扰》商业策略简析
想必很多人最近都看过火爆到翻天的出位相亲节目《非诚勿扰》了。该节目的口号就是，我们只提供邂逅，不包办爱情。基本上反映了改节目的定位。
如果把《非诚勿扰》作为一个商品进行包装炒作来看，那么那么从知名度和收视率角度来看，它无疑是成功的。其影响和关注度不亚于数年前蒙牛精心策划的超级女声。一个成功的节目成就一个电视台，正所谓三十年河东三十年河西。
其实如果关注网络的相关评论的话，大致的可以了解到，实际上《非诚勿扰》并非一个真诚的交友节目，不过是一个商业策划团队精心策划和运作的秀而已。在这方面，个人很佩服策划团队的能力。对当前民众心理需求把握之精准，可堪称经典。《非诚勿扰》之成功，个人以为如下：
第一，借势。中国自改革开放以来，随着经济的不断发展，生活水平的不断提高，以及外来观念和思想的不断传入，中国人早前的信仰早就分崩离析。毫不客气的说，当前的中国人并没有信仰，如果一定非要说有的话，那就是金钱。金钱就是绝大部分国民的信仰。民众的心智实际上处于茫然的状态，在前段时间蜗居、房价等热点的启发下，《非诚勿扰》策划团队以相亲节目为依托，哗众取宠，大量的采用当今社会关注的问题，如拜金主义、富二代、飙车撞死人、房子等等来吸引观众的眼球、占据心智。时机之把握水平，不可谓不高。
第二，精于策划。据很多网友揭露，江苏卫视的《非诚勿扰》参加节目的几个热点女嘉宾其实是某个娱乐公司的演员。如马诺、武萧之流，更有甚者还有如杨曼乃江苏卫视的某个频道主持人。其实从这些嘉宾的身份看，意图不言而喻，他们只不过是江苏卫视的“托”。只不过她们和江苏卫视之间达成了某种共赢的关系罢了。节目对网友和观众的情绪把握十分精准。这值得做营销的企业去深入研究。如在全国人民都在心里把马诺骂了个祖宗十八代的时候，这个时候背负“英雄”“正气”的骆磊就“该出手时就出手”，如长坂桥上张飞喝退百万骑兵，代表全国人民骂哭马诺，快意恩仇的痛批马诺的不真诚和拜金，让该节目达到了一个小高潮，大大解了全国人民的心头之气，殊不知，观众只是被江苏卫视给愚弄了而已。剧情使然而已！
而在于马诺重返舞台的时候，在申明一个月内如果还是找不到合适的男友就让位不到两期，就大跌了全国人民的眼睛，选择了有过不幸婚史的草根张弘凯。这与她之前标榜的拜金格格不入。只不过又如何？马诺完成了她在全国知名度的提升，为她跻身娱乐圈做了铺垫，华丽转身。而江苏卫视也在利用马诺这个话题女王达到了拢聚眼球后，在马诺美誉度急剧恶化的是否弃之而重新启用更加恬不知耻的豪宅女朱真芳。
第三、贱者无敌。江苏卫视正是把握了人至贱则无敌的真理。只要将庸俗和无耻进行到底，就不怕没有眼球没有收视率。人追求金钱和物质其实没错，每个人都在追求，只是把拜金、物欲甚至是马诺的“半球”堂而皇之的摆到了大堂之上，实际上是和观众骨子里那种传统的文化是格格不入的。只能说，这是江苏卫视成功的因素，也是其失败的根源。能抓住观众心理，却没有把握好度。因为中国人自古就是中庸之道，习惯圆滑，不喜欢尖锐刺人的东西。而《非诚勿扰》从一开始就立志语不惊人死不休。大大挫伤了人们深藏的神经。有网友对于豪宅女朱真芳骂道：马诺拜金，要找年薪二十万以上男友，宁愿在宝马里哭，至少她有“料”，物有所值，而朱真芳这样的货色居然也好意思叫价豪宅，叫价握一次手二十万，是凤姐第二吗？还是不知廉耻二字？
但是值得江苏卫视反思和警醒的是，在达到了收视率层面的战略目标后，如何提升品牌的美誉度？这实际上也是江苏卫视一夜走红后不可救治的硬伤。庸俗、低级趣味、物欲横流、作秀、拜金……，这一系列词全部打上了江苏卫视的烙印。而当观众的审美疲劳的时候，江苏卫视将如昙花一现，被观众弃之东流。
奉劝江苏卫视，见好就收，在已经达到知名度的情况下，适可而止，专注做一些高品质的节目，而非庸俗低级哗众取宠、取悦恶俗。 | 
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