谁家中文名起得最好？（汽车篇）

nameresearch

今天经过雷克萨斯的专卖店门口，有种奇异的感觉再次抓住了我。
为什么好好的“凌志”不用，偏要改成“雷克萨斯”这么生硬的名字？难道是因为起名字的人和我一样是魔兽狂人，把雷克萨大叔的名字套了进来？也许还有更传奇的故事？
但是，更传奇的故事又怎样呢？从名字的角度说，它不算成功。我想不会有太多的人关心改名的背后有多么充分的理由；如果只比名字，雷克萨斯与奔驰、路虎相比，真的优秀么？尤其是它原先还有一个响亮的名字“凌志”可选，不像劳斯莱斯搞不好只能叫做“老死来死”。
凌志让人联想到的，是一个意气风发、冲劲十足、三十岁出头的成功人士，所以很多成功人士成功了之后真的会买一部凌志。但是，雷克萨斯呢？
联想到无数正在上市和将要上市的产品，我想说，对于一个从不为人所知的品牌或产品要推出，什么最关键？
生产商和提供商？没错。但如果你本身就是新创的生产商呢？
产品，服务？当然，但产品和服务总要拆开包装，开始用，甚至到使用完，才知道好不好。
包装？很重要，但还不是最重要的。因为你的朋友绝对不会拿着一个沐浴液的瓶子跟你推荐说，这个沐浴液真好用。
什么才是最重要的？
名字。
一个响亮、上口、优雅而好记的名字，显然暗示了厂家的品味、形象，产品的特征，甚至产品的制造环境。我们不可能指望一个把饮料叫做爽歪歪的公司，能让人感觉到多么有品味；正如我们不会觉得高露洁会在很脏的生产线上生产出来一样。
所以我认为对市面的产品做一个排行榜，至少会让未来的厂商们有一些参考。
有人说，名字与成功未必有什么关系。索尼的中文名字不怎么样，不照样卖得好吗？
是的，我承认，但这篇文章不谈过去，只谈现在。还没人知道索尼这两个中文字（当然，康熙朝的索尼除外）时，印着Sony的走私家电早就做了无数的免费广告。就像一个祖上代代富得流油的子弟，名字就叫某猪，某狗，又如何呢？在他人眼中，他的名字也许只有“某某之子”。
但是，如果你不幸降生在平民之家，有一个响亮高雅的名字是不是很重要呢？
所以，这个排行榜无关产品，无关企业，纯粹关于名字。
排行榜更无关标准和公正，所有的评价只基于我个人的评价标准。
此排行榜将会以系列形式构成，以后将不断推出各行业的排行榜以后将陆续完成。个人积累和修炼有限，胜在永远持开放态度，欢迎所有有兴趣的朋友联系我一同讨论！

评分标准：
  
考虑到大多数人的思维习惯，排行榜的评分标准包括：

A.翻译贴合度：
  
4 中文含意和发音均贴合原文
3 中文发音贴合原文，但含意区别较大
2 中文含意贴合原文，但发音区别较大
1 中文含意和发音均与原文区别很大

B.中文名的内涵和优美程度
  
4 中文名本身为已有的词语，且含意深刻，意境优美
3 中文名为新造词，但含意深刻
2 中文名本身为已有的词语，但该词语本身的内涵很单薄
1 无内涵可言

C.中文名与产品价值的贴合度：
  
4 中文名与该类别的产品或服务相关，且能让人联想到优质的使用体验
3 中文名与该类别的产品或服务相关，但不暗示任何使用体验
2 中文名与该类别的产品或服务无关，但暗示了使用体验
1 中文名完全不能体现任何产品、服务和使用体验的信息

D.中文名体现的品味 4 中文名体现了使用者的社会层次和品味
3 中文名体现使用者的社会层次，但不体现品味
2 中文名不体现使用者的社会层次，但体现品味
1 中文名体现了错误的使用者社会层次和品味

E.中文名与品牌形象的贴合度
  
4 中文名体现了产品品牌或厂商品牌的形象，且与该产品在国外的一贯形象相符
3 中文名体现了产品品牌或厂商品牌的形象，但与国外的相应形象相悖
2 中文名不体现产品或厂商的任何形象
1 中文名体现了负面的形象

计分规则：
  
翻译贴合度 20%
内涵和优美程度 10%
对产品价值的贴合程度 30%
体现的品味 10%
与品牌形象的贴合度 30%

考虑到时间问题，先从名车开始吧（实在无法免俗）。一来名车大家都知道，二来车也是名字使用量最大的行业之一。

Let`s get started!

BMW/宝马：
  
翻译贴合度：3分
不知何时开始，BMW就有了宝马此中文名，中国人向来爱说香车宝马，显然宝马是个很能表现车子的名字，而BMW也乐得沿用宝马此名。
其实，除了宝马的声母是BM之外，BMW似乎和宝马拉不上什么关系，巴伐利亚更和宝扯不上任何关系。不过，BMW俊朗、年轻的形象倒是和宝马这个词语相当吻合。因此，在翻译贴合度上宝马和奔驰一样，是个优秀的典范。虽然不符合原文含意，但显然比原文优秀。
内涵和优美程度：4分
宝字稍显俗，但瑕不掩瑜。谁能否认“宝马”所表达的含意？
对产品价值的贴合程度：4分
一度有句话说，开宝马，坐奔驰。所以“开宝马”给人的感觉，应该是很贴近古代人骑上汗血宝马的“驰骋体验”。
体现的品味 3分
“宝”虽然不俗，但始终不能直接体现品味，所以宝马只能算是稍有品味。
与品牌形象的贴合度：4分
宝马对好车，英雄对豪杰。宝马这个名字实在太适合汽车，尤其是中高档汽车。
总评：3.7分
不知道是谁第一个把BMW叫做宝马？我觉得BMW至少应该付5－10部宝马给这位仁兄。

Mercedes-Benz/奔驰（梅塞德斯.奔驰）：
  
翻译贴合度：3分
其实奔驰在外国一般只叫Mercedes，在国内则只叫奔驰。奔驰实在是人民群众智慧的完全体现，相对于香港的“平治”，让人有了大得多的想象空间。
Benz本是创始人之名，但谁不向往开车开得风驰电掣？奔驰一名，即贴合Benz的发音，又能表现出驾驶的快感，实在是难得的译名。
内涵和优美程度：4分
奔驰，虽然是个动词，又是常用词。但是，这个词实在很有动感，不是么？
对产品价值的贴合程度：4分
这一点，相信无须我多说。
体现的品味 3分
与品牌形象的贴合度：4分
奔驰，宝马，保时捷，都是很适合汽车使用的名字。虽然后来奔驰最吸引人的是“坐奔驰＝地位”，但无论如何，如果现在有一部新车叫做奔驰，吸引的眼球也不会少。
总评：3.7分
奔驰和宝马总是被相提并论，是很正确的。因为至少在命名这一点上，他们都属于顶级水准。
P．S．难怪日本车始终干不过德国车，原来从理解中国人心态这一个起跑线上，德国人就已经先走了一步。

Audi/奥迪：
  
翻译贴合度：3分
从发音而言，奥迪是个好名字。不过奥迪二字不容易搭配。如果让一个从不认识车子的人去看，我相信有九成以上的几率他会说这是学习机的牌子。
内涵和优美程度：2分
没有内涵，但还是挺精致的词。
对产品价值的贴合程度：2分
很难理解“奥迪”和车有什么关系，和驾驶有什么关系。不过，Audi本身就没有什么和车子有关系的地方，所以也难为起中文名的人。其实，以奥迪自豪的马力而言，可能叫做“獒敌”会更能体现此优势。
体现的品味 3分
与品牌形象的贴合度：2分
很难说“奥”“迪”和品牌形象有什么关系。如果一定要说，那我觉得“奥迪”念起来很上口，干练，也许和品牌所要传达的感觉有所相关。
总评：2.3分
嗯，看来英文原文是很重要的，很多时候中文命名者真是身不由己；可惜，这个排行榜叫做中文名称排行榜。

Lexus/雷克萨斯：
  
翻译贴合度：3分
Lexus，雷克萨斯，音倒是几乎百分百地重现了，但雷克萨斯和Lexus似乎没有任何办法拉上关系，尤其是Lexus还带有“奢侈”的意思。
香港人的翻译一直甚有水准，其中尤其以“凌志”最得人心。凌志，一看就能让人想起意气风发的主人，充沛的动力和充满激情的驾驶体验。雷克萨斯？什么是雷克萨斯？雷克带来的SARS么？
据说丰田定此名字，包括卡罗拉，凯美瑞，都是为了统一用音译法管理品牌。但是正确的出发点，并不能掩盖命名者的无能。Intel既然能想出把Core Duo叫做酷睿的绝妙点子，丰田又有什么理由弃好听好记又贴合英文的凌志，而用雷克萨斯？
内涵和优美程度：1分
雷克萨斯，在中文中是没有的，我们怎么能期望一个从未有过的词，能有多少内涵？也许唯一我们稍微熟悉的部分，叫做萨斯；可惜的是，这两个字不见得有多好的形象。
对产品价值的贴合程度：2分
四个无意义的中文字组合，能体现什么价值呢？
体现的品味 2分
也许等到大家都熟悉了雷克萨斯，这四个字将会像劳斯莱斯一样代表一种品味。但在此之前，这个名字和品味无关。
与品牌形象的贴合度：2分
如果说Lexus的形象代表“高档”，雷克萨斯和高档之间似乎扯不上任何关系。
总评：2.1分
雷克萨斯此名的好坏已经显而易见，只是，曾经对“凌志”的记忆和广告攻势能不能弥补名称上的劣势呢？

Porsche/保时捷：
  
翻译贴合度：3分
据说曾经有一段时间，把Porsche叫做波尔舍。但波尔舍除了让人想到著名的乐曲之外，并不能让人觉得是部好车。幸好，后来终于有明眼人，选择了曾经流行过的“保时捷”。
保时捷，三个字强调了两次“快”，又能符合发音，实在是个好名字。虽然，和奔驰、宝马一样，没有译出创始者的姓氏，但未尝不是好事。
内涵和优美程度：3分
保时捷不是一个已有的词，但含意清晰，又朗朗上口，。
对产品价值的贴合程度：4分
什么是跑车的最高境界？快。保时捷，是在我所知范围之内，表现速度最好的品牌名。
体现的品味 3分
可惜，好像还是不能直接从名字感受到主人的品味。不过，倒是可以从名字隐约感受到主人对速度的狂热，某种角度上说也算是品味的体现吧。
与品牌形象的贴合度：4分
保时捷＝快＝跑车，还不够么？
总评：3.6分
值得新车命名者研究的成功案例。

汇总表：

[此贴子已经被作者于2007-10-24 7:24:06编辑过]

nameresearch

QUOTE:

以下是引用雅匪在2007-10-24 23:10:21的发言：
名字好，可以大幅降低推广费用

没错没错，楼上的名字就是明证

[em17]

恩，看来可以考虑再出一个厂商名字比拼了。

先预定一个最差的：谷歌。

最佳：可口可乐、百事可乐、思科、精工

雅匪

名字好，可以大幅降低推广费用

nameresearch

单看雷克萨斯这个名字不算太恶心。。但是，因为曾经有过凌志这样优秀的原名，所以雷克萨斯的采用就成了绝大的败笔。

就像Core Duo一样，如果一开始就叫做“科多”，虽然难听，但也只能说萝卜青菜各有所爱。但是，人人都叫开了酷睿，Intel要是再改成科多，绝对要让人怀疑命名者是否脑痴的。

恩，我想还有很好的例子，那就是现在流行给国外CEO起中文名。你愿意把Gerstner叫做郭士纳，还是叫做格士特纳呢？

LivedeviL

我觉得Carmy翻译成“凯美瑞”不如原来的“嘉美”好听.....凌志更不用说了，真的是相当漂亮的名字。

demotool

    名字上喜欢volvo!

andrewlu

我也喜欢凌志这个译名，虽然我不喜欢日本货！

咖啡旅人

凌志的名字我感觉改的很好！

bj_lzw

雷克萨斯是音译不是意译，虽然不如凌志那么为人所熟悉，但是这个名字也没有坏到那种成都，最起码听起来感觉有点优雅，感觉容易和萨克斯联系到一起.

ziyue

反正这些汽车的名字怪怪的