[分享公关案例]“中国牛奶爱心行动”受到国际社会高度关注

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联合国粮农组织、救助儿童会等宣布参与
　　
　　本报讯 在“爱的奉献”的乐曲声中，1000只五彩缤纷的气球腾空而起，一箱箱蒙牛牛奶从联合国粮农组织、救助儿童会、中国奶业协会、中国教育发展基金会、NBA和蒙牛等二十多家单位的有关负责人手上传过，从NBA球星克里斯·杜洪、乔治·格尔文和志愿者们的手上传过，传递到满怀期盼的延庆县千家镇店花盆中心小学同学们的手上。
　　在9月26日“世界学生奶日”到来之际，联合国粮农组织、救助儿童会、丹麦阿拉福兹公司、肯德基、搜狐、易初莲花等6家爱心伙伴在北京正式宣布支持并参与“中国牛奶爱心行动”。一项旨在推动中国青少年普及饮奶的民族公益行动，受到了国际社会的高度关注。
　　
　　爱心无国界
　　“Latte！”9月26日在北京举行的国际伙伴助力“中国牛奶爱心行动”暨北京地区爱心牛奶捐赠仪式上，当世界粮食计划署中国办公室主任、联合国粮农组织代理代表Anthea Webb女士用自己的母语说出“牛奶”这个词，并对中国孩子和“中国牛奶爱心行动”表示衷心祝福时，在场的嘉宾和观众们纷纷报以热烈掌声。
　　9月最后一个周三是由联合国粮农组织确定的“世界学生奶日”，其宗旨是“提高世界儿童的营养健康水平”。在这个特别的日子里，联合国粮农组织等6家机构成为“中国牛奶爱心行动”的第二批爱心伙伴，使这一公益活动的爱心伙伴增加到了20个。同时，距北京市区100多公里的延庆县千家店镇的花盆中心小学的孩子们第一次来到他们向往已久的首都，接受了大家捐赠的爱心牛奶。
　　“有这么多企业和单位加入到我们的活动中来，让我们感觉到，促进公众饮奶的事业是‘得道多助’。”“中国牛奶爱心行动”发起单位之一、中国奶业协会副秘书长张书义告诉记者，“有全社会的大力支持，我坚信，我们一定能够把这项公益行动办成中国的‘健康希望工程’，让‘每天一斤奶，强壮中国人’的梦想早日得以实现。”
　　小小一杯奶，承载了多少强国梦。上世纪30年代，美国开展“三杯奶运动”；二战后，日本掀起“一杯牛奶强壮一个民族”运动；芬兰、印度等国家也曾通过政府立法普及国人饮奶，使国民体质得到大幅度提高。用英国前首相邱吉尔的话来说，“没有什么投资比向孩子们提供牛奶更为重要。”如今，中国人自己的全国性普及饮奶行动，也引起了国际社会的高度关注。
　　出现在活动现场的NBA球星克里斯·杜洪和乔治·格尔文最让孩子们开心了，和NBA巨星一起打篮球，并且从球星的手中亲手接过牛奶，这无不让花盆中心小学的孩子们兴奋不已。杜洪与格尔文此行来到中国，正是为了担任中国牛奶爱心行动的牛奶爱心大使。
　　“我们很高兴看到，‘中国牛奶爱心行动’的国际影响力正在提升。这让我们真正感受到了‘爱心无国界’。”作为这项公益活动的核心推动者，蒙牛乳业集团营销副总裁赵远花表示，“中国牛奶爱心行动”将持久开展下去，蒙牛致力于建立一个开放性的公益平台，动员全社会的力量，让大家共同来关注和推动青少年普及饮奶，让中国的未来更加强壮。
　　
　　“健康希望工程”
　　“我有一个梦，让每一个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”去年4月，温总理在视察乳业工作时留下的一段深情寄语，让普及饮奶成为全社会关注的焦点。
　　调查数据显示，目前我国人均奶类占有量仅为25.59公斤，是世界平均水平的四分之一。大量调查表明，饮用牛奶太少造成的营养摄取不完善，已经严重阻碍了我国儿童的生长发育和国民体质的提升。
　　为响应总理号召，去年6月，民族乳业领导者蒙牛乳业集团投资1亿元人民币，联合中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报共同发起了“每天一斤奶，强壮中国人”——为全国500小学免费送奶大型公益行动，让这些小学的每一位学生在今后一年中每天都能免费喝到一包优质的蒙牛牛奶。
　　2007年，这项被称之为“健康希望工程”的大型公益活动全面升级。6月6日，蒙牛与中国奶业协会、国家学生奶办、中国教育发展基金会、公众营养与发展中心、人民日报、CCTV、国家体育总局训练局、NBA关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福等14家机构联手发起大型公益行动——“中国牛奶爱心行动”，倡议更多的企事业单位、社会力量能够利用自身的资源优势和条件，参与到牛奶强健国民身体素质的行动中来。
　　为了引导这一活动迅速展开，蒙牛同时宣布，再挑选500所贫困小学进行为期一年的免费赠奶，使爱益于爱心牛奶的小学达到1000所。在此带动下，爱心伙伴们也纷纷拿出各自的资源来帮助贫困地区解决儿童饮奶问题，到目前为止，共为“中国牛奶爱心行动”提供了总价值达千万元的支持，日益引起国内外高度关注。
　　“一个企业如果不关心国家、民族的大事，老百姓肯定也不会关心你的事，这样的企业跑不快、走不远、跳不高。”蒙牛乳业集团创始人牛根生的这段话，阐明了蒙牛积极发起“中国牛奶爱心行动”的初衷，也表明了这个企业的核心价值。蒙牛从8年前刚成立时国内同行业排名第1116位的小公司，跃居收入和利润全行业第一的大企业，正是它关注和推动国家与社会的发展、做大健康市场的回报。
　　
　　强壮中国的未来
　　“‘中国牛奶爱心行动’开展以来在全社会形成很大反响。”作为“中国牛奶爱心行动”大型送奶公益活动的重要组成部分，不久前，中国奶协前副理事长王怀宝教授与一批专家深入东北、西北、西南农村对送奶效果进行了实地调研。发布会上，中国农业科学院研究员、联合国粮农组织“2007年学生奶奖”获得者蒋建平教授公布了调研结果。据蒋教授介绍：坚持喝六个月牛奶之后，孩子们上课注意力集中了、逃课少了、冬天感冒的少了……
　　银川市春林小学四年级班主任郭秋霞老师告诉专家们：“我们班有的孩子喝奶前爱生病，冬天经常感冒，喝了几个月奶后，很少发病，不再感冒了。有两个孩子喝奶后身高明显超过喝奶前比她高的孩子。孩子们喝奶后上课精力集中，学习积极性高，交作业及时，学习成绩提高了。”
　　“这牛奶真香，老师告诉我们，喝了牛奶，我们会长得象小牛犊一样壮！”银川贺兰县桂南小学四年级的王浩楠同学一边说，一边伸出胳膊让专家看他胳膊上的肌肉。去年9月，“中国牛奶爱心行动”使他第一次喝上了牛奶，也让他确确实实感受到了喝奶的好处。
　　此次调研活动使北京儿童医院营养师冯桂玲深有感触：“看到老师们诚恳的态度、孩子们幸福天真的笑脸，让人既感动又心酸。在城里的孩子为选择什么样的零食而发愁时，中国还有许许多多孩子喝不起牛奶。”
　　被誉为“自然界最接近完美的食物”的牛奶在许多国家都被视作儿童健康成长不可或缺的食品，但在中国的许多地方，孩子们从未喝过牛奶，甚至不知牛奶为何物，更不知道饮奶的好处。在我国农村，人均奶类占有量只有两公斤，仅及城市的十分之一。
　　“虽然送奶行动覆盖的1000所小学相对于全国几千万农村儿童和2.4亿少年儿童只是沧海一粟，但蒙牛希望，能够用自己的行动唤醒全社会对于公众饮奶事业的关注，让星星之火汇成燎原火光。”蒙牛乳业总裁杨文俊表示，开展“中国牛奶爱心行动”更重要的目的是让健康饮奶的理念进一步深入人心。
　　作为中国牛奶爱心行动1000所受益学校中的一所，延吉市河龙小学的同学们从去年起喝到免费的牛奶，而牛奶给这些孩子们带来的改变并不仅仅是让他们的体质更为强壮。在入校调研中，当专家问到孩子们：“中国还有许多孩子喝不上牛奶，你想对他们说些什么？”许多孩子说：“等我长大了，我给你们送牛奶。”有的孩子则说，“蒙牛叔叔阿姨送给我的牛奶，我喝一半，给你们喝一半。”一盒小小的牛奶，将爱的种子种进了孩子的心灵。它让孩子们在健康成长的同时，还接受了爱心教育，这一点是专家们在入校调研之前不曾想到过的。
　　作为本次爱心活动的新加盟伙伴，联合国粮农组织代表Anthea Webb女士表示：希望通过参加中国牛奶爱心行动，探索出一条发展中国家推动乳业发展的可行性道路，并通过联合国粮农组织在世界上其他发展中国家去借鉴和推广。作为世界上最大的儿童公益组织之一的另一位爱心伙伴——救助儿童会的特别项目及企业发展总监李萍女士则表示将与中国牛奶爱心行动开展一些项目上的合作，例如：在由救助儿童会开展边远地区支教活动的一些小学赠送蒙牛爱心牛奶；救助儿童会为爱心牛奶小学培训种子教师，让孩子们在获得营养的同时，也能获得良好的素质教育。

　　这些国内国际伙伴的鼎力支持，让中国牛奶爱心行动向着其“每天一斤奶 强壮中国人”的目标更快地行进，也让中国的未来更加强壮！