广告，无所不在

把问题搞大

广告，无所不在

Jack的一天，从清早穿越公园来回的5km慢跑开始，运动过后回到家，他会拿出前一晚买好的法国面包当早餐，再穿上才从干洗店拿回来的西装，神清气爽出门去。他开了爱车，先到附近的药局买东西，才进办公室开始一天的工作。

　　这段短短一个多小时的时间里，Jack看似没有接触到任何大众媒体，但其实，从家里到家外，他的周遭早已充斥着各种广告媒体。

　　很难想象吗？现在有愈来愈多的欧美日企业，开始开发所谓的bookvertising（书皮广告）、breadvertising（面包袋广告）、hangertising（衣架广告）、carvertising（汽车广告）、coolertising（饮水机广告）……，用更精准的营销方式深入消费者的日常生活。

　　在广告本质开始改变的今天，大众媒体愈来愈式微，不论在电视、报章杂志、户外广告牌、甚或网络「刻意出现」的广告，已经变成了讨厌鬼，除非真的秀色可餐有创意，否则人人能躲就躲，效果自然不佳。

　　于是，以更具创意、更随意轻松、更与环境和谐的方式传递信息，而能达到广告目的的「环境广告」（ambient advertising），愈来愈被企业所采用。

　　环境广告的实例俯拾即是，例如冷天冒蒸气的街头人孔盖，变身为热腾腾的咖啡广告；捷运列车进站前亮起的红色警示灯，就像难以忍受的头痛，要平复它就来一颗止痛药。环境广告利用消费者生活周遭的事物，传达产品或服务的FAB（Feature特点、Advantage优势、Benefit利益），又能让人会心一笑。

　　这种过往为广告主及广告公司拿来展现创意的模式，近年逐渐发展成一种business model。从一出手往往成为各奖项常客的创意广告，到以此为业务主体的新媒体公司，不着痕迹的环境广告，已经附着在我们生活的点点滴滴中。

　　从另一方面来说，这些环境广告新媒体，正符合了点对点的「游击式营销」（Guerrilla Marketing）模式，让小型企业可以微薄的预算，在噬人的市场中出奇制胜。毕竟，策划广告时，选择适当媒体，精确瞄准目标群众，比花大钱大手笔制作，更能避免无的放矢的浪费。新business model告诉我们，小公司、小资金，不论对创意者或是广告主，都一样经济有效。