大话吉芬

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大约一年前，2006年10月1日—8日，巴黎时装周女装成衣2007春夏发布举行。在权威的FIRSTVIEW网站议程表上，来自中国的设计师品牌JEFEN（吉芬）在其Calendar排名第一，是其揭幕发布，而发布地点则是在罗浮宫的加百利大厅；一年后，JEFEN依旧是FIRSTVIEW网站巴黎时装周2008春夏女装成衣发布议程表的第一位，地点依旧是罗浮宫的加百利大厅。只不过，这次已是JEFEN的第三次亮相巴黎时装周。

JEFEN，并没有令人失望。

记得在去年JEFEN参加巴黎时装周后，笔者曾提出JEFEN能否在四大时装周舞台上持续发出中国声音的问题，并希望这不只是一次简单唯一的演出。后来的事实证明JEFEN和谢峰并不是孬种。在距离巴黎时装周2008春夏女装成衣发布还有20多天的时候，有关JEFEN将第三次参加巴黎时装周的消息已经传遍业界，这消息在FIRSTVIEW网站公布的巴黎时装周的议程表上得到了确认。

第一次参加巴黎时装周的时候，JEFEN的发布主题是“门”，而这一次主题是正风云全球的中国体育运动健将刘翔为创意来源的“翔”。在北京奥运来临之际，这样审时度势，加入中国元素的IDEA，的确有望在巴黎时装周上获得一定的认同。

功力老道的谢峰。谢峰虽然并没有获得中国设计师的最高荣誉—金顶奖，甚至连“中国十佳”都不是。但其前进路线的确令人叹服：国际大牌的从业经历，世界顶尖大师的从师过程，全球时尚营销的深入体验，然后迂回到中国，他本来靠这些资本，在国内轻松做些可以赚取高额利润的设计服务业务，但他并没有这么做，他直接走上了树立设计师品牌的道路，更为关键的是，他带领了中国设计师品牌第一次走上了四大时装周的发布，这个将永远载入中国时尚史。

正是凭借着这一伟大历史意义的动作，在中国国际时装周十年庆典上，谢峰当选了中国十大职业名师，而他是十位职业名师中唯一没有当选过中国十佳时装设计师的人。

从更远的范围和角度来看，谢峰的确要比张肇达、吴海燕、刘洋等名师更有说服力。作为设计师品牌来讲，JEFEN远远要比张肇达的Mark Cheung具有张力和国际视野，而吴海燕和刘洋更说不上真正拥有自己的设计师品牌。

不妨让我们来假设下JEFEN的未来，以揣测谢峰心目中对于这个品牌的规划。

连续参加巴黎时装周的目的。可以看得出，获得了空前的品牌知名度、美誉度、以及在国际时尚流行趋势上的话语权是JEFEN在巴黎时装周上发布的主要收获，这也正是谢峰花大手笔运作的目的所在。在巴黎时装周上做秀投入所获得的收获，远远要比单纯的，以相同预算额在国内进行营销推广要有效果，因为JEFEN牢牢地把握了这个历史所赋予给中国时尚的机遇，这也是谢峰其过人之处，从此以后，也许中国这个充斥所谓“大师”时尚舞台上，将出现一个真正的策略大师，他的名字叫谢峰。

在获得知名度、美誉度和国际范围内流行趋势的话语权等利益之后，谢峰会如何推进他的品牌呢？请允许我斗胆进行假设。首先，国际时尚情节一定会促发谢峰持续在巴黎时装周上推动他的JEFEN品牌，给品牌打上真正的国际的高级成衣品牌的标签，在这样的道路下，让JEFEN被奢侈品集团收购，可能是其下一步策略，这样意味着品牌生命力的扩张和无限升值的可能，进而脱离单纯中国的简单概念，当然这一点还需要JEFEN在大陆高级成衣市场内的作为来背书。但我相信，这样的一天为期不远。

那运筹帷幄的谢峰会不会这样轻易放弃自己的“儿子”呢？答应是否定的。在可以预料的未来，JEFEN肯定会进行品牌多元化策略：针对不同的市场，不同的年龄层，推出不同的产品线，正如CK的多品牌线策略一样，CK品牌包括Calvin Klein Collection、CK Calvin Klein、Calvin Klein、Calvin Klein Underwear、CalvinKleinJeans以及香水、配件系列。当然成功进行品牌多元化策略并不是那么简单和随意的事情，一切都是水到渠成的过程，到时候，JEFEN展现在全球时尚圈的必是具有中国渊源，以中国本土市场为重点的国际大品牌概念。

那换言之，JEFEN的终极目标是创立一个具有中国血统多系列的国际品牌？在谢峰这样一个英雄式的领袖带领之下，以中国的理念，在西方的标准之下，远远超越目前国内青黄不接，发育迟缓的设计师品牌来说，肯定不是一件难事。而在持续亮相巴黎时装周和国内巨大市场的背书下，那些四处收购，到处投资的奢侈品集团肯定会瞄上JEFEN这一来自神秘、古老、红色东方的“特殊品牌”。正如一位资深服装记者所言，中国服装品牌的根本问题是金融和契约的问题。而国际化的作为可以帮助JEFEN解决这两个根本的问题。

而现在，只有让时间等待，让未来告诉我们答案。

 

redbar

我很看好JEFEN的运作！值得关注