品牌管理，管什么？请各位解惑！

鲨鱼

我所在的企业，前期产品较为成功的拉动了市场，销售也较好，广告、宣传、公关活动也都有，但缺乏规范的管理，也没有上升到品牌的高度，只是为作广告而作广告而已，宣传也是为配合产品的上市推广而宣传，目标短期，针对性较强，长期以往，随着企业的发展壮大，品牌也愈发重要，老总也在急功近利，组织机构不断调整，认为品牌就是广告策划、宣传、公关活动等，但我认为品牌的基础工作都没有去做，没有企业、产品形象识别系统、没有品牌的策划研究战略思考系统等等，我想问的是品牌管理到底管什么？？怎样建立起企业的品牌管理系统，他包括那几个部分，肩负怎样的职能？ 如何整合传播推广资源，提升品牌促进销售，和市场部门的关系是怎样的？ ********请各位不吝赐教！解除我心中的困惑，推动自己的工作！

初次发帖，多多关照！

鲨鱼

不好意思，一时极为困惑，忍不住在这发了，此问题应放到别的板块。