用负面的、低俗的事件来做营销策划，这样真的好吗？

柳阳鸿

　　导读：在当下这个市场经济的社会里，很多企业机构为了给自己打出知名度，不惜用负面的、低俗的事件来炒作自身，例如前段时间著名的“优衣库”事件。东莞营销策划公司——达标咨询认为，给企业做营销一定要是正面性的、具备正能量的，这样的营销才能起到传播良好企业形象的作用。下面我们来看看联想杨元庆对这个现象是怎么说的：

　　根据中国之声《新闻晚高峰》的报道，在日前重庆召开了“2015亚布力中国企业家论坛夏季高峰会”上，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆就 “炮轰”了当下某些公司“忽悠吹牛，虚报融资金额、过度营销、缺乏信誉”的问题，“对产品进行包括饥饿营销、病毒营销等等在内的过度营销，炒作、水军泛滥，甚至把负面作为吸引眼球的手段，至于传播的是正能量还是负能量则不管不问”。杨元庆甚至还直批了“课程表的发明人(余佳文)就是突出例子”。

　　杨元庆声称，这些企业“只能窝里横，在法制成熟的市场就得认怂了”。他还认为，要想成为具有全球竞争力的企业，“最重要的是信誉建设”。

　　杨元庆还狠批了中国的“山寨文化”，其认为“山寨”已经成为了阻碍中国企业创新的最大因素。“一个企业看到好的产品就拿来照抄，忽视质量，忽视服务，政府立法不严、执法不力，消费者图便宜，导致山寨无孔不入”山寨产品有着低成本的假象，而它实质的影响却是高代价的。

　　经常留意新闻的人会发现，我们的身边从来不缺乏关于企业的新闻炒作事件，然而达标咨询认为，这些炒作事件只能给企业带来一时的知名度，要想让营销助力东莞企业成长，还需要经过东莞营销策划公司的系统、全面、正确的营销策划，再加之长期坚持的执行，方可让企业稳健成长。

　　达标咨询给我们客户们做过的营销策划服务，极少使用新闻炒作的手段来增加企业知名度，而是通过结合企业、行业、产品的实际情况，综合策划出一份可长期执行的有效营销方案，经过几年时间的见证，这些企业的业绩都实现了数倍的增长。

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柳阳鸿

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