文字类商标设计常识

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     文字类商标设计是以文字为素材，设计成的商标或标志。文字类商标设计有汉字商标设计。
    一、美术字构成的商标设计  
    美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体宇变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标设计除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。
    1、以美术字的连续组合设计的商标设计
    用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。同样风格的还有“古空山”、“皖城”等商标。
    2、直接以美术字设计的商标设计
    如我国大型高科技企业巨人集团的标志，商标设计运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素．设计出-整套CI手册，将企业全面导入CI系统．使这个白手起家的公司能以超常规的发展速度脐身于全国最具实力的计算机企业的行列。日本车辆制造厂的商标，将圆头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。
    3、用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标
    当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如日本著名“日立”电器的商标以“日”和”立”相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。中国的中艺牌机械的商标，冠生园食品的商标，西山牌机械的商标，亚申牌电器的商标同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，各具特色。