品牌设计与色彩营销

mr---lonely---

   品牌设计是对一个企业的产品或服务，甚至企业本身，进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。而品牌设计的目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。 表现出价值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
       通过这种视觉上和心理上的印象，促使产品或服务深深烙印在人们的脑海中，影响着其对此产品或服务的导向性，以便在同类产品或服务中更加容易地做出合理的判断。但是一个品牌成功的因素有很多，但其中一条必定运用了鲜明的色彩来表现企业品牌的个性，如何运用色彩营销来为企业品牌推广增加色彩呢？可以从四个方面考虑：
一、是选择和企业定位相符合的色彩，色彩营销是以企业定位为基础的，定位年轻时尚的品牌可以用鲜艳明快的色彩，定位年轻女性的品牌可以采用梦幻的色彩。
二、是色彩可以和一些具体形象相结合，消费者在认知品牌的过程中，会更容易识别，也会更容易形成记忆。
三、是品牌色彩并非一成不变的，很多企业制定好一套方案后，就将其视为天书，不允许对其更改，其实当目标消费者发生变化时，品牌色彩也应该随消费者需求的变化而变化。
四、是当企业业绩发生变化时，要注意分析其原因，不可忽视其中也存在因为色彩应用不当而导致消费者倾向发生偏移的现象。
       人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，色彩营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到色彩在品牌营销中扮演的角色。
       视觉上的冲击力，能为企业为提高品牌知名度，提升知名度与美誉度，因此不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。
       品牌设计，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整，做到与时俱进，方能占领市场份额！