旅游观光项目营销策划

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对于旅游项目的开发，首先是对旅游资源的定位，根据这一定位，从创新、整合休闲文化旅游资源的视角，探讨旅游形象塑造策略和多元化旅游产品结构，并通过整合旅游营销策略，提升旅游整体形象和产品的知名度、吸引力和竞争力。

旅游营销可采用“旅游整体营销+核心旅游产品”的模式，将目的地作为一个整体旅游产品进行整合营销传播，通过广告、公关和形象推广活动、销售奖励、节庆活动、网络营销、面向旅游市场和旅游中介商的直接营销等，针对特定目标市场，宣传城市真实、独特、充满魅力的旅游形象，传达一致的旅游产品信息，以多元化产品策略满足观光、休闲度假、商务、自驾车、科学考察、游学等不同细分旅游市场的需求，根据不同市场的人口学特征、地域特征、偏好特征等，推出旅游资源的次级旅游形象和生态观光、休闲度假、乡村旅游、商务旅游、会展旅游、游学旅游、探险旅游等旅游产品；同时要根据旅游形象定位，打造与周边城市具有显著差异性的旅游产品。

旅游观光项目营销策划应包括的内容有：

旅游项目特点及现状分析

Ø 市场调研

Ø 整体分析报告

旅游项目开发类型分析

Ø 体验旅游

Ø 疗养度假旅游

Ø 运动旅游

Ø 文化旅游

Ø 特色旅游

旅游产品开发

Ø 旅游景点内容开发

Ø 产品规划

Ø 品牌策划

旅游项目营销策略

Ø 旅游形象整体设计

Ø 旅游营销的4Ps策略

Ø 品牌推广策略制定

Ø 品牌建设保障系统

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