“洋奶粉”涨成“巨无霸”：究竟谁犯的错？

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    近日，媒体调查称中国内地部分洋奶粉价格为原产地4倍。媒体称，乳企借成本上涨和升级配方虚涨价格，内地的部分“洋奶粉”售价为全球最高水平。有人说，洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。（《皖江晚报》5月17日）
不可否认，“洋奶粉”在中国奶粉市场已成“巨无霸”，其稳固的地位已没有任何一家国产奶粉能撼动。为何会出现这样的情况呢？洋奶粉真的比国产奶粉好吗？是什么导致洋奶粉占领了中国的市场，而民族品牌逐步衰退？这难道是一场消费信任危机吗？这些问题需要答案，需要给国产奶粉企业对症下药。
　　在“洋奶粉涨价不够卖，国产奶粉打折不好卖”的背景下，洋奶粉自2010年起已先后数次肆无忌惮提价。而国产奶粉在超市终端的销售的确“憋屈”，销售勉强占30%左右，与“洋奶粉”相比远远处于下风。目前同档次的国产奶粉普遍比国外品牌便宜10—20元以上。美赞臣、多美滋、惠氏等国外品牌，售价从200元到300元不等；最便宜的是国产奶粉，一般价格在200元以内。即使有价格优势，消费者对国产奶粉并不“买账”。洋奶粉把持市场定价权，对国内奶业和消费者都不是好事。
　　洋奶粉已经垄断了我国高端奶粉市场，并且继续进驻液态奶市场。据农业部的统计，去年洋品牌奶粉的市场占有率已超过50%，而事实上，目前洋奶粉已经占据了高端奶粉市场90%的份额。洋奶粉的不断涌入，直接掌握了国内奶粉市场的定价话语权。不仅仅是高端市场，进口奶粉也抓紧向二三线市场挺进。在垄断了一线城市奶粉市场后，美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌通过改变包装、细化产品等运作手法迅速抢占此前由圣元、伊利等国内品牌占据优势的中低端市场。洋奶粉已占据我国奶粉市场半壁江山。究其原因，一方面因为惠氏、雅培等洋品牌调整产品线，推出适合二线城市的中低端产品;二是洋品牌的渠道已经逐步下沉到地级市的卖场、医院，并且陆续在当地设立了直供商。此前，我国二线城市及以下市场原本是国产奶粉的“大本营”。
　　“洋奶粉与国产奶粉的营养价值并无差异，消费信心是影响国产奶粉发展的最大障碍。” 食品科学与营养工程学院副院长姜微波教授指出，洋奶粉可能在生产工艺上比国内的乳品企业先进一些。笔者以，国产奶粉丧失市场主动权，主要是因为消费者的信任危机。任何产品失去了消费者的信任就等于被判了死刑，而中国奶粉走到今天的境地又有多少是不可避免的因素呢? “三鹿”事件后人们普遍对奶业缺乏信任，从消费者为之害怕到今天的奶业行业为之害怕，“洋奶粉要钱，中国奶粉要命”，无论是主管部门的期望还是公众的反应，都预示着中国奶粉危机仍未消除。如今，中国奶业出现的市场大幅萎缩，不是因为洋品牌的价格低廉，而是因为消费者更信任洋品牌，
　　“虽然买洋奶粉肉痛，总比买国产奶粉以后心痛好”、“洋奶粉涨价不够卖，国产奶粉打折不好卖”等现实版现象层出不穷，让国内关心民族奶粉成长的人们心疼，我们是自毁长城，失去消费信任。面对如此严峻的市场危机，我们是不是就只能被动地把市场拱手让给洋品牌?答案当然是否定的!短短数年奶粉市场发生了大幅倒退的现象，我们的主管部门和奶粉企业应该清楚地看到，消费者的选择事关企业的存亡!中国奶粉的东山再起要解决的也就是从制度上，从企业的商业道德良知上打消消费者的疑虑，给消费者足够的信心。
　　其实“洋奶粉”涨成“巨无霸”不可怕，值得担忧的是中国奶粉企业做强做大的信心是否“矮化”？笔至文末，希望中国奶粉企业经营的核心不单单是提供给消费者一份好产品，更重要的是通过向消费者提供高品质的产品和优质的服务，让孩子的父母更多一份骄傲和安心！这也是中国奶粉企业破茧自救，获得民心的唯一抉择。