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创意可乐—水平思考的理与用 主讲：思学
时间：08年01月08日13:00-15:00
主持+整理：童年（childay） 思学老师的“创意可乐－水平思考的理与用”讲座于昨日下午成功举办！ 下面是讲座的部分内容节选：（详细内容请于附件下载） 思学：
各位朋友，大家好，我是思学：，今天很高兴跟大家一起分享和共同学习创造性思维的原理及其技巧。
今天的分享是思学：思维课程的第三部份，前两讲分别是六顶思考帽和金字塔原理，这次的标题是“创意可乐--水平思考的学与用”。 为什么要起这个标题呢？
我过去经常有这样的体验，每每要写一篇文章时，等待灵感的来临时，心情是非常压抑和焦躁不安的。
据我的观察，很多人也有类似的体验。我的一个朋友是个画家。他在创作之前，同样是非常烦躁的，在画室踱步，时不时在画布上增添一笔。 如果在寻找创意时，我们能得到一种工具，运用它能助我们醍醐灌顶，如在焦躁的夏日，运动后喝一杯带冰冒汽的可乐，岂不爽哉？今天的主题水平思考的系列工具，既是一种帮助我们在比较轻松写意的情况下寻找创意的工具。 寻找创意的过程不该是辛苦的，而该是轻松的，是写意的，是“可乐”的。今天我的分享思路是加强互动，用团队的力量来共同研讨创意的产生，所以请大家积极配合，开动大脑，我们一起来捕捉创意。今天的两个小时里，我们主要来解决两个问题， 第一个问题，是关于“是什么”的问题，解决“什么是水平思考及水平思考有何价值？”
第二个问题，是关于“怎么用”的问题，我在此为大家挑选了一些相对简单实用的水平思考工具跟大家进行分享。 参加今天的分享，或者说加入创造力思维群，都至少证明一件事：你对创造力是很感兴趣的或你希望成为一个有创造能力的人。现在我们来做个小小的调查：请用一句话说明你希望增加创造能力的原因？ ――――（众人互动中）―――――――
木易：
打破僵局
明月心：
开拓思路
童年：
超越自我
思学：
3个答案了。
确实不错：
做有想法的人
老江湖：
寻找答案
木易：
事物自身是不断变化发展的
向心天：
站在更高的角度思考
童年：
发现世界
明月心 ：
增加价值
思学：
好，感谢！
――――――――――――
思学：
我们先来欣赏几个广告词：
1、“只融在口，不融在手”：
——某巧克力厂商的广告。
2、“滴滴香浓，意犹未尽”：
——某咖啡广告。
3、“家是‘放心’的地方”，
——某房地产公司花20万征集的广告词。
4、“让建筑赞美生命”，
——某房地产公司的广告。
这些广告不但易记好懂，而且深具美感，深刻体现了创意的魅力。
打动人的，正是其中巧妙的创意。 应该说我们每个人都有希望增加创造力的理由，不过归纳起来，主要理由是两个。 让自己成为有创造力的人，第一个理由与钱相关。
应该说，“创造力”“创新”之类的词汇是中国近年来的热门词汇。
在中国，上自国家最高领导，中至企业，下自很多普通人，都对“创新”普通有好感。
中国古人是很强调创新的，《大学》中有“苟日新，日日新，又日新”，《易经》也有非常优美的文字“日新之谓盛德，生生之谓易”的说法。不过后来走入创新的死胡同，“天不变，道亦不变”，成为主流的思想方式。 从思维的角度上说，“思路决定出路”，由于思路的封闭造成了国门的封闭，封闭必然落后，落后就要挨打，这是近代中国历史的结论。可以说，一个不注重创新的民族是没有未来的。这是从国家、民族的角度对创新重要性的阐述。 从企业的角度看，对创新的需求也是非常迫切的。
前段时间非常流行的一本书叫“蓝海战略”。意思是当其它同行在狭窄的红海进行激烈的价格竞争的拼杀时，自己发掘出新的需求，开拓新的市场，驶向更为广阔蓝色海洋，其实就是进行价值创新的战略。此书的流行反映出的是作用商战主体的企业面临的现实的创新动力或压力。其实除了战略需要创新之外，企业经营的很多环节也需要创新的，尤其是营销。营销学大师有本书叫“水平营销”，正是受今天要讲的内容：水平思考，而创作出来的。更不用说现在的网络时代的企业的营销及一些造创意吃饭的企业，如策划公司及营销策划人员了。个人的理由，刚才大家都进行了总结。我就不重复了。 第二个理由与快乐相关。
。。。。。。（略文字若干）
现在让我们从第一个问题开始，什么是水平思考呢？
水平思考，简单说来，是关于创新的思维模式。与日常我们所知道的逻辑思维有着严格的不同。
逻辑思维的重要功能是表判断，而《牛津英文大词典》中对水平思考的定义是：“以非正统的方式或显然非逻辑的方式来寻求解决问题的办法”。如果以挖井为例来说明，逻辑思维是纵向的，从一个地方挖进去，越挖越深。而水平思考而主强从不同的地方挖井。 。。。。（略文字若干）
现在我们进入一个场景：假设你是世界著名导演张世谋，现在你承担为设计2008年奥运会的开幕式的任务。你知道这项任务将受到全世界60亿人的瞩目。历届奥运会的开幕式都必须与众不同，而在承载着13亿中国人光荣和梦想的2008年北京奥运，你更是必须拿出所有的本事让全球观众记住这届奥运会，记住北京，记住你。 你必须让观众受到强烈的冲击，让他们尖叫，让他们感觉到震撼，让他们沸腾，让他们燃烧。
如果能成功，无疑你自己个人的事业将更上层楼。
如果你失败了，那你将坠入万丈深渊，从此万劫不复！ 你知道钱不是问题。人力物力也不是问题。
关键的问题是创意。
时间越来越近，但你仍然缺乏灵感。
…… 怎么办？
这时你想到了创造力思维群，听说定位于创造力思考的这个群已经有100多位擅长于思考的高手，也许他们能给你一些创意。
。。。。（略·大伙儿集思广益若干）。。。。
思学：
感谢大家的创意。
当张艺谋或我们需要创意的时候，
我们可能有下面的一些做法：
1、冥思苦想等待创意的到来。（我原来常这样做）
2、找人头脑碰撞寻找创意。（陈凯歌常这么做）
3、找一张白纸来写，写着写着灵感就来了。（这是一些作家的方法）
4、在群里面进行有目的性的头脑航行。（这是群友的优势，有这个条件，
5、一种更可靠的方法是：有意识地运用水平思考的工具来寻找创意。 我们不必像牛顿一样，等苹果砸到头上才有灵感。
当我们需要创意时，我们可以运用工具，主动去摇苹果树。 在这里，我提到了工具这个词。
在前面的分享中，我曾经进行过说明，不同的工具，有不同的用途，刀的作用是切割，锄头的主要作用是挖土，而思考的工具也起到类似的作用，比如麦肯锡的金字塔，就是使思考条理化的工具，思维导图是信息整理和记忆的有效工具。每种工具的设计用途不一样，其运用的场合自然就不同。水平思考的系列工具，是专门为“创造”而设计的。现在我们进入第二个大问题，我们有哪些创造性思维工具可用，以及该如何运用这些个工具。 工具1：六顶思考帽
当你需要创意的时候，一个简单的方法是运用六顶思考帽。从不同的角度拓展思考，像张开一张网一样，捕捉灵感。思考帽给我们从六个大方向进行思考的框架。由于这部份内容原来讲过，所以这次就略下了。 工具2：焦点
什么是焦点呢？
一般情况下，冬日的阳光是很温暖的。但如果我们现在将放大镜置一阳光下，透过镜子的阳光集中于一点，那就是焦点。这个焦点的温度也能点燃木材。 焦点的作用就是将能量集中于一点。焦点意味着你将自己的注意力集中于别人很少关注或者忽略的事物上。 有一个老板曾正告我：现在的中国人非常浮澡，任何一个行业，如果你能用心沉下去研究上5年，你就能成为这个行业的专家。如果我们能专注于创造力这个领域，我们同样能成为这个行业的专家。这是对“焦点”的另一种表达。 。。。。。（略文字若干） 以下是word2003版的文档稿
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[此贴子已经被作者于2008-1-9 11:33:35编辑过] | 
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