营销战略和竞争战略的关系到底是怎样的？[讨论]

damacheng · 发表于 2003-1-12 11:54:00

看了里斯和特劳特的著作《营销战》，到底现在的市场营销是以消费者为导向，还是以竞争为导向呢？我觉得这一点很重要？小弟不是很明白，请多指教？谢谢
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wes555 · 发表于 2003-4-9 02:27:00

柯特勒的营销理论是以消费者为导向的，但其在新书中已经注意到了竞争者的问题，或许这是中国中庸主义伟大之处的又一佐证了。

segal56 · 发表于 2003-4-9 12:00:00

《营销战》不好看，他把侧翼战看作一种战略形式，对其他三种战略形式亦不敢苟同
我喜欢里斯的《定位》，很有见地

wsj_home · 发表于 2003-4-9 20:19:00

营销战略应该是企业战略的重要组成部分，尤其是营销型导向明显的企业，但竞争战略应该是公司战略层面的问题！
竞争战略应该看迈克尔波特的关于竞争价值链的有关书籍

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