案例46[讨论]

德隆

案例46：产量名列世界前三强的指甲钳如何建立自己的产品品牌？  




［说明］：

　　这是中央电视台《商界名家》特别节目《卖点》合作推出的“卖点”系列案例之一。这里有《卖点》栏目的介绍，栏目正在征集企业成长中的困惑及充满着商业智慧的精彩故事，欢迎大家参与讨论，提交你的解决方案。


［案例］：

　　中山聚龙集团是一家发展迅速的企业，位于中国五金之乡广东中山小揽镇。九十年代初，它以人造首饰和旅游纪念品完成了资本的原始积累。1998年，它进入大企业不愿做、小企业做不好的指甲钳行业，第二年，就参加了建国五十周年成就展，第三年成为中国指甲钳第一品牌，国家五金协会委托它制定指甲钳的国家标准。现在，它是世界三大指甲钳生产基地之一，占领了全球市场的六十分之一。最近，这家企业新买了300亩地，想成为世界最大的指甲钳制造中心。目标定下来了，但选择怎样的途径实现它，成了目前这家企业负责人犹豫不决的问题。



［讨论］：

　　聚龙集团如何建立自己的指甲钳产品品牌？