案例42：顺天府超市如何摆脱名称混同的困惑？

德隆

［说明］：

　　这是中央电视台《商界名家》特别节目《卖点》合作推出的“卖点”系列案例之一。这里有《卖点》栏目的介绍，栏目正在征集企业成长中的困惑及充满着商业智慧的精彩故事，欢迎大家参与讨论，提交你的解决方案。


［案例］：

　　北京顺天府商贸有限公司成立于1994年，是一家以“低价位、优产品”为经营主旨的商业连锁零售企业。因市场定位准确、走的又是社区路线，公司发展迅速，到如今，公司产值达到五个亿，已拥有十三家连锁超市，并在老百姓心目中形成“价廉物美”的品牌效应。顺天府的管理层也相当注重对“顺天府”商标的保护，从成立伊始，公司就到商标管理局注册了商标。但是，随后几年，在北京大街小巷，突然冒出来许多陌生的“兄弟姊妹”。这些企业也经营连锁超市，而且冠以“XXX顺天府”或“顺天府XXX”的名称，而顺天府原有的消费者，并不能辩明这些店的区别。


［讨论］：

　　顺天府超市如何摆脱名称混同的困惑？

http://www.cctv.com/lm/123/19/58301.html。