家纺面料新趋势--功能面料

董长德

2000年以来我国家纺行业以年增长20%以上的速度快速发展，2010年我国家用纺织品行业的产值已达11500亿元。且目前国内消费水平明显还存在着巨大的上升空间，天策行品牌策划专家专门研究家纺企业的小组认为，家纺行业在2012年即将面临行业的转型升级，在未来五年的发展进程中，中国家纺将由基本需求层面的竞争转向价值需求层面的竞争，产品的深度开发和升级转换指日可待。

就家纺面料而言，一些新趋势已经呈现，这其中有各知名家纺企业投入力度进行家纺研发有关，另一方面也和一些家纺面料制造企业投入大力度研发新家纺面料有关。

我们大胆预测，中国家纺面料正在走向功能化，由功能化面粉生产的功能家纺或许会成为赚取人们眼球的主要方向。2012年，功能性面料将成为家纺面料主流，种类多样化，比如防静电面料、防紫外线面料、负离子调节面料等。据权威部门调查显示，2012年春夏，天然纯净、自然清新型面料必将成为市场宠儿，品质和高级感也再次成为优雅的天使备受青睐。

金太阳的负离子功能面料

目前江苏金太阳面料公司新推出一种功能性面料美伊宁丝，就是一种可以调节室内负离子含量的面料，美伊宁丝具有天然的负离子释放功能。在人们关注环保健康的生活环境趋势下，金太阳公司预测，美伊宁丝将会在市场上占有一席之地。美伊宁丝优雅而艺术的格调，可以极好的提升你生活的品味。人们关注的不仅只限于凉感面料。美肤产品也引起了人们的兴趣。美伊宁丝富含的负离子，可以改善睡眠。使皮肤表面的毛细孔和汗腺会扩张，将皮脂油污排出体外。能保持皮肤的光滑和细致。而皮肤的角质层在充分吸收负离子的条件下。易成为皮屑自然剥落，从而加速皮肤的新陈代谢。使皮肤更加光滑美白。

紫罗兰开无菌家纺先河

紫罗兰家纺开无菌科技家纺事业之先河，不仅拥有自己研发的特色设备，还取得了多项国家发明专利权，能够给消费者提供个性化服务模式，带来全新的体验。

紫罗兰无菌家纺融合了高科技抗菌、抑菌原理，采用高科技纳米技术纳米银离子、芦荟、有机整理剂等抗菌系列产品，经过10次洗涤后，对家纺产品的抑菌率仍高达百分之九十五，给人们的健康睡眠带来了充分的保障。家纺产品与我们的生活息息相关，每天都要与使用者亲密接触，在越来越追求健康生活的今天，无菌、健康成为家纺行业发展的原动力。紫罗兰无菌家纺产品增加的床品抑菌功能，让消费者在享受舒适睡眠的同时，又可免去担心被细菌的侵袭，无菌床品对老人、小孩这些特殊群体有着充分的健康保障，抑菌抗菌、绿色环保也在成为整个行业的发展共识。市场和消费者的需求，推动着龙头家纺紫罗兰在这股潮流中不断探索。

紫罗兰无菌家纺还提供无菌清洗及加养、加香的特色后续服务，对于抑菌率较低的产品，通过无菌洗涤处理，可以恢复产品原有的抑菌功能，让消费者享受到长期健康的无菌睡眠，紫罗兰无菌清洗店除了提供无菌技术处理外，还能提供胶原蛋白、VC\VE、薰衣草、柠檬、玫瑰、芦荟、茉莉、洋甘菊等各种加香等个性化添加服务，让你在安睡的过程中仿佛SPA一样达到保养、保健的作用。

健康、无菌家纺必定要与经济发展同步，高科技、抑菌抗菌、再生能源、可持续发展的科技成果、创意理念和新产品又将会很快应用到普通市民的生活之中，并引领现代人的生活潮流。

多喜爱芦荟被美颜护肤

芦荟纤维是一种早在20世纪40年代就被床上用品专家认知的“未来纤维”，它具有羊绒般柔滑舒爽的手感和蚕丝般饱满柔和的光泽。芦荟纤维的化学和物理性能非常接近棉花，具有良好的吸湿性、放湿性，用其加工的织物穿着特别舒适。芦荟纤维良好的吸湿、导湿、透气性、抗静电性以及其合成纤维的机械性能，能与皮肤有极好的亲和力，犹如人体的第二肌肤。

多喜爱家纺护肤冬被美颜芦荟被是多喜爱床上用品在2011年冬季推出的一款冬被新品，采用芦荟纤维为填充物，手感滑爽、细腻、具有卓越的亲肤性，凸显天然纤维的优良特性，是一款具有美颜护肤的床上用品，尤其适合爱美的女性。

爱晚亭恒温被创新保健纤维组

爱晚亭家纺独家研发出“利苍一号”保健纤维组，解决普通被子使用时间一长容易滋生细菌、结板和保暖性能差等难题，用150度恒温工艺极大地提升了配料纤维的性能，具有抗菌、透气、篷松、恒久保暖，该产品是恒温工艺与纳米技术的完美结合。

该产品具有以下三大功能：1、保暖——保暖性能是传统棉絮被的1.6倍；2、保健——独家研发的“利苍一号”保健纤维组和独创的“黑白配”盖法让你远离多种疾病；3、保用——寿命是普通被子的5倍，保用20年不结板不变形。该产品的主要配料成份有天然竹炭纤维、远红外纤维、抗菌纤维、植物蛋白纤维等。

品质才是趋势，概念转瞬即逝

在这里，家纺营销策划专家提醒家纺企业，在如今这种概念满天飞的家纺行业，切不可盲目跟风忽悠消费者，品质才是未来家纺的真趋势，概念只能忽悠一时转瞬即逝。

如今的家纺领域，改善睡眠、抗菌杀菌、美容养颜、低碳环保、自然原生态等概念层出不穷，一些不良家纺企业盲目跟时尚之风，在未投入任何研发费用的情况下，从外观上盗版模仿知名品牌家纺，同时吹嘘其功能家纺的特点，导致很多消费者上当受骗。

功能家纺是家纺行业加大科技投入、进行产品升级的一种有效的尝试，也是家纺企业走向高端化品牌的一种方向，但是并不是所有中国家纺企业的唯一出路。中国的消费群体巨大且各个需求存在巨大的差异化，针对此，企业可以实行聚焦战略，根据自己企业的特点和优势在细分市场的基础上寻求目标顾客群，针对顾客的需求设计更有针对性更有个性化的产品，做好消费体验和一体化服务，在利基市场上也能传造出客观的市场规模和效益，而一窝蜂式的涌向功能面料，对于自身的发展和整个家纺行业的健康发展都不利。

文章来源：北京天策行品牌策划机构www.tiancehang.com/

zlz2013

阐述比较详细！