[转帖]明星品牌的世博营销绝招

shuiling25

　常规的营销方式只会带来平淡的结果，有时候不妨试试其它招术。

 

　　时间：1853年

　　地点：纽约

　　品牌：奥的斯

　　绝招：出其不意

　　这届展会上最出风头的是美国人利沙?奥的斯发明的自动楼梯。当时他站在载有木箱、大桶和其它货物的升降机平台上，当平台升至大家能看到的高度后，他命令砍断绳缆。观众有的屏住了呼吸，有的蒙上了眼睛，有的默默为他祈祷。这时奥的斯设计的安全制动装置启动了，平台安全地停在原地，纹丝不动。然后，奥的斯启动自动装置，楼梯可以不停地自动上下。此时，全场观众给予他最热烈的掌声。他发明的自动楼梯从此远销世界各国，为摩天大楼的修建和使用提供了一个重要工具。

 

　　时间：1893年

　　地点：芝加哥

　　品牌：柯达

　　绝招：感官诱惑

　　本届世博会上，柯达以一种极为独特的方式展示了自己的品牌。这家公司在现场安排了身穿黄色广告服装的柯达小姐，她们和黄色包装的柯达胶卷一样，成为当届世博会的一道亮丽风景线。其创始人依斯曼（Eastman）设计的柯达广告语“你按快门‘喀达’，万事留给‘柯达’”更是引起了人们的广泛兴趣。在这样的视觉和听觉刺激下，柯达很快广为流传，路人皆知，以至被当作照相用品的代名词，并一举成为世界胶卷的巨头。

 

　　时间：1915年

　　地点：巴拿马

　　品牌：茅台

　　绝招：一摔成名

　　本届世博会上，来自中国的茅台酒由于包装简陋土气，以至于一连数日都乏人问津。

　　在展览接近尾声之际，一个中国代表忽然灵机一动，装作不小心将一瓶茅台摔在地上，顿时酒香四溢，引来众人围观。后来工作人员索性将酒瓶口都敞开。参观者纷纷寻香而来，很快便产生了轰动效应。茅台酒也名声大振，不仅获得当届世博会金奖，还被评为三大世界名酒之一。

 

　　时间：1964年

　　地点：纽约

　　品牌：可口可乐

　　绝招：文化营销

　　本届世博会上，已经成为美国最热销饮料的可口可乐，获得了走向世界的机遇。它在纽约世博园区开设了专门的体验场馆，宣传产品。游客们很快被场馆中播放的广告吸引住了。广告里，可口可乐俨然成了美国人生活的必需品，并被包装成一种积极向上、乐观健康的商品形象。到今天，可口可乐已经成为世界上最有影响力的饮料。

 

　　时间：2005年

　　地点：日本爱知县

　　品牌：丰田

　　绝招：科技制胜

　　本届世博会最吸引眼球的是丰田“伙伴机器人”，它使用了丰田在汽车开发中培养的控制技术和传感器技术。世博会上，通过宣传演示活动，借助未来式汽车“i-unit”以及“丰田?伙伴型机器人”，丰田向观众介绍未来社会的方向性和未来技术，以及未来汽车的可能性。通过机器人将对高科技的向往融入到人们的日常生活之中。