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中国品牌的发展方式概括起来有两种“中国制造”与“中国炒作”，纺织、钢铁、汽车是典型的中国制造，而脑白金、科利华、德隆等又是典型的中国炒作。多数传统产业依赖于低成本的中国制造从廉价的原料、廉价的劳动力、廉价的管理到廉价的价值，最终产出的是廉价的品牌。与传统产业相反，房地产、肝、医药等新型行业显然不具有传统行业的制造优势，因此也就没有更多的中国制造的资本，但这些行业可以将更多的精力集中在市场的炒作上，只要你说就会有人信，而且不管是被骗过多少次。 打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。 炒作方法众多，没有固定模式，是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式。 新闻炒作以新闻为基础，用官方或大众媒体作为平台，可信度高、传播速度快、宣传广泛、轰动性强，能满足人们追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻或系列报道宣传产品信息、品牌形象，从而使企业抢占市场先机。 但是不是所有新闻报道都能够抓住公众眼球、产生轰动效应的，所以需要策划出具有震憾力的创意，挖掘出以前没有被发现的价值。而这需要企业和策划者的共同努力，需要紧追热点，结合品牌特点，灵活变通。新闻炒作最好的形式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。这就需要遵守以下三个特性，以此更好地发挥炒作的魅力。 一、 独创性
独创性关键在一个“创”字，若想使新闻一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的新闻炒作才是成功的炒作。这种炒作主要以事件的独创性为主，在体裁上往往运用新闻体，具备新闻六要素，使事件更加真实可信。碧桂园为何能从“死火”状态下死而复活，能成为中国最具魅力的楼盘，这就是在炒作时运用了独创性。王志纲通过《碧桂园——“可怕的顺德人”》、《碧桂园——“让父母高枕无忧，让后代再创成功”》、《碧桂园——“中国最大的家居系统工程”》、《碧桂园——“给你一个五星级的家”》、《碧桂园——“一种全新的生活方式”》┄┄一系列炒作，跳出房地产进行炒作，把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式进行联系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光会集在碧桂园上，碧桂园从此火爆起来。 对于新闻炒作来说，它缺少的不是新闻，而是一种创新思维。房地产销售不利——办名校、星级服务——新闻炒作，这之间的联系具有跳跃性，是一种创新思维。在一般行销方式不法奏效的情况下就要走了一条非寻常的路，使炒作事件找到公众兴奋点，只有这样才能很好地把产品“卖”出去。 二、 多样性
不管黑猫白猫，抓得住老鼠的就是好猫。新闻炒作也一样，新闻炒作的方式具有多样性，但只要能对品牌提升有用就具有可行性。新闻炒作时并不一定要把自己作为事件的主角，有时事件中的配角反而会受到人们的关注。2007年八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的反响。“天价学费”成了街头巷尾热议的话题。同时，天价幼儿园的出现把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”。天价学费事件出来后，上海爱心城堡家具有限公司对此进行了大量炒作，同时对此提出的“超常教育”作了否定，提出了对儿童教育的正确认识，用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。“本超之争”立即受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的唇枪舌战，收到了始料不及的效果。从对他人进行炒作，再慢慢转变为对自己的炒作，这不能不说是一种高招。 所以说，新闻炒作不一定要炒自己，商家通过对别人的妙炒同样能得到理想的效果。如我们可以炒作整个行业来实现个体利益。“不做总统，便做广告人”就是一个很精典的炒作案。它通过提高广告人的整体身价来达到个体形象的提升，不仅整体受益，也使个体受益。新闻炒作不拘泥于对自身的炒作，有时自己上镜率太高，反而会给别人留下不良印象，这就需要通过巧妙的多样性炒作，来达到想要达到的目的。 三、 稳定性
新闻炒作为什么要稳定，这主要是说这一炒作案能对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。它不是杀鸡取卵，也不是恶意炒作。杀鸡取卵性炒作只能一时吸引别人注意，但不利于品牌的长期发展。两代“标王”的败落给了我们很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它们一味加强炒作，保持高上镜率，眼里只盯着“标王”和大众眼球，在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后，最终昙花一现。仅仅为了知名度的炒作有用吗？在获得知名度后，它们却忽视了修炼内功，把产品质量、管理水平、服务水平放在了一边。策划人要避免这种盲目炒作，在进行炒作时也要注意内功修炼。只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，炒作就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定。 同样，恶意炒作也是我们不提倡的。恶炒有三大弊端，第一是违背了基本的社会道义；第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”；第三是损害了品牌的长期发展。恶炒的结果是：捧得越高，摔得越重。如我们常见的荧屏上对新片的炒作，由大腕明星主演的《纽约风暴》、《明镜高悬》、《鸦片战争演义》等，炒得热，冷得快。刘晓庆主演的两部电视连续剧《风华绝代》、《火烧阿房宫》也令人大失所望。王朔称《爱你没商量》是“一不小心写出了部《红楼梦》”，骂鲁迅、老舍，爆料“谢东是侯宝林私生子”，这一系列事件的制造，不能不说他是在恶炒，对他个人形象的提升并无多大帮助。要使品牌稳健发展，新闻炒作时就要注意稳定性。 所有，我们要使新闻炒作有效，既能为品牌扩张服务，又能对社会大众负责，就不能忽视以上三大特性。创造才有发现，总结才有积累，新闻炒作也要在实践中总结经验，不断积累，把事件营销做到最好。 | 
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