[原创]啤儿茶爽、王老吉和叶征潮的风马牛关系

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一个偶然的时间，从电视上看到了杭州娃哈哈集团的“啤儿茶爽”广告，眼睛为之一亮，感觉一股清新、时尚、浪漫之风扑面而来，当时认为这个产品一定能畅销，因为，除了广告创意不错，最闪亮的是其战略定位不错：对孩子来说，满足了追赶时尚和尝鲜的欲望，对嗜酒的有车族而言，啤儿茶爽是解决喝酒、解渴和开车矛盾的极佳替代，其所定位的目标消费者是个极其庞大的人群，这一战略谋划无中生有般地创造出了一片蓝海。

没过几天，又一个偶然的时间，从报纸上看到了杭州的一个号称“商标教父”的叶征潮状告王老吉的新闻，叶征潮诉称：因为熬夜喝王老吉而导致了胃溃疡，王老吉不但不去火，反而上火，上火去火之类，王老吉说不清楚，叶征潮也说不清楚，说不清楚的东西最适宜炒作。但说实话，王老吉风靡了这么长时间，我却从来没喝过它，我认为最好的饮料是用开水泡的茶叶茶，而不是什么冰红茶或凉茶、什么可乐或老吉。出于好奇，我在百度中搜了叶征潮和王老吉，网上竟然是对叶征潮的一片讨伐，其中有一个贴子，把叶征潮的故作深沉的艺术照放在顶楼，下面是一层层的鞭挞和谩骂，简直象古代最残酷的酷刑，当然这一网页是谁做的、有没有人指使也不得而知。

因为，叶征潮是杭州人，王老吉是饮料，而杭州的娃哈哈集团新近又推出“啤儿茶爽”，出于对这些事情的无端联想，我在百度中搜了“啤儿茶爽”，打开网页，大吃一惊，全是网友的恶搞，没有说“啤儿茶爽”这个饮料本身怎么样，只把极富创意的“啤儿茶爽”与一个恶俗之极的名字发生了联系，看过以后，我想以后很少会有人买“啤儿茶爽”了。我对娃哈哈并无恶感，当时我想：千里之堤，毁于蚁穴，一个小小的名称，使精心搭建的品牌大厦倾刻倒塌，万事预则立，不预则废，当时你们为什么没把这些事情想清楚呢？中国文字同音字太多，弄不好，吉祥高尚的，也会变成倒霉下作的。

但是，通过对更多网页的浏览和分析，发现问题并不在产品名字上，而是有更深层的原因，照理说，王老吉因为用了夏枯草，长期饮用对胃造成伤害也是有可能的，但网友就是不管这些，他们的理由很简单：王老吉在四川地震时，捐了一个亿，可口可乐捐了多少？娃哈哈捐了多少？喝多了可口可乐，也有可能把胃搞坏的，你叶征潮为什么不去告可口可乐？你这个洋奴，搞王老吉！

民意总是站在弱小和善良一边的，想当年，达能收购娃哈哈时，有多少网友挺身而出，想当年，养生堂对娃哈哈的领地步步紧逼时，宗庆后在央视的一句“做人要厚道”引得多少消费者的同情泪。行善积德不但对被行善者有好处，对行善者也是有好处的，王老吉的一亿善款，致使其08年的销售额，上升到120亿，直追可口可乐，而且在面临危机时，也有数以亿万计的网友里三层外三层把其围起来，挺身相救，因为它曾经给危难中的四川以大额援助，它在危难时当然也会有人声援它。

品牌是什么？我认为，品牌是物质实力和声誉实力的复合体，是产品、渠道、服务、管理、宣传等等的综合，是实力、善良、正义、友好、美丽、付出、索取、感恩、回报等等因素的综合，有因必有果，有果必有因，只有结善因才会有善果，做人如此，做品牌也如此。