网络专题推广

秦娟儿

以企业营销事件（名人代言、技术获奖等）与产品推广（新品出炉、新品应用、促销活动等）为主题建立各种专题，图文并茂地展示与诠释企业品牌实力、事件风采、产品技术与应用潮流。一般会保持每周推出一期专题，每期发布3—8家网站。

网络专题推广有时候也会采取品牌故事这种文化营销模式，通过讲品牌发展、品牌与生活等方面的故事，再把这些故事结集形成专题形式的推广，从而达到既吸引目标受众阅读、记忆，又能建立起品牌与客户间的情感沟通，使得冷冰冰的商品更有情感、富有内涵。

在商品同质化的年代，品牌故事的专题推广能够帮助商品形成一定的差异化认知，树立品牌的个性，迎合消费者的价值观。

翻开品牌的历史，都会发现大多数知名品牌都拥有独一无二的品牌故事，而且往往都是一系列的，然后经常为人们所引用。在2010年中，在赢道顾问“品牌故事·C模式”的体系下，澳斯曼卫浴推出了品牌故事《巨匠》，金牌卫浴的品牌故事《舞者》，金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》，欧神诺陶瓷精心打造了《标杆之美》，都非常好地传递了品牌实力与品牌魅力。

在这种品牌故事的文化营销与专题推广中，共有两种可以使用的模式：

模式之一是企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发（设计）方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表一种人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传；

模式之二是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。

（赢道顾问 秦娟儿 交流沟通QQ：1269546164）

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