[转帖]互联网和Web 2.0时代 品牌营销机遇与挑战

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    互联网时代真正左右一个产品或者公司在市场上的认知度和作为，不再仅仅是靠自身的品质，在品质达到一定高度的时候，品牌这一因素就体现出自身的价值和能力。人们经常吧“酒香不怕巷子深”挂在嘴边，但是如果每家的酒都酿制的很香醇，单纯靠自然力量，无法把自身整体的优势信息以最快的速度提供给用户，不仅无法快速占领市场和舆论的，也将竞争的主动权拱手交给了对手。品牌营销这时便为企业提供了一个提升自身品牌影响力和品牌价值最佳路径。

　　现在的企业在整体的形势下，已经开始重视品牌和品牌营销，虽然品牌这个词经常挂在企业嘴边，但是事实上在企业中，也许没有几个人真正了解品牌和品牌营销的真正含义，而处于互联网时代的今天，在企业和管理层甚至连一个对整个品牌的管理营销有了解的人都没有，“术业有专攻”，选择一家有着丰富经验的资深品牌营销服务提供商成为了企业以最快速度和最优化的方式达到品牌营销的目的。

　　无名≠无望

　　很多人心里都存在一个误区，就是小品牌、没有名气的品牌无法在短时间之内与老牌的品牌抗衡。在过去，这个观点没有问题，但是在互联网和Web 2.0时代，一个品牌从默默无闻到老少皆知并不是一个很长的路，比如借助类似21世纪顶级营销网(http://www.topsem.com.cn/)这样的专业品牌营销服务提供商，通过网络、平面媒体以及多媒体载体的整体发布，首先将整个品牌的效应打到消费者和用户的心里，品牌最初的形成便是在用户的心目中达到“有印象”，之后才能进一步的深入让品牌营销进入下一个阶段——影响力。比如“脑白金”的成功品牌营销，尽管方式被很多人所不屑，认为只是用铺天盖地的大范围宣传，方式简单单一，毫无创意，但是市场和消费者的反响证明，这种“最简单”的方式却是成效最显著的，其原因就是，让用户心理“有印象”，而且印象很深，这样就让消费者在选择礼品的时候下意识的就想到那句广告词：“送礼还送脑白金”。用这个方式，“脑白金”在短短的一年之内便从默默无闻的保健品品牌一跃成为国内保健品市场的佼佼者。再比如杭州易搜，通过前文提到的21世纪顶级营销网(http://www.topsem.com.cn/)，在网络上以相当的规模进行品牌推广和软性文章的发布，并且针对现在国内最大的企业群体——中小企业，推出了大量的相关文章，并在大量的主流网络媒体上广泛传播，从而达到了快速建立杭州易搜在用户群体中的“印象”，并且也将杭州易搜这一品牌与热点结合，使其品牌价值的建立达到最优化。

　　品牌营销，谁才是主角?

　　在互联网和Web2.0时代，如果企业还认为自己可以主导品牌，那他就是大错而特错了，现在的时代不再是有钱的大企业拿钱堆银山来主导品牌的时代。这时也许有人会搬出可口可乐的例子，作为世界品牌排行榜上的老大，每年可口可乐在广告和品牌树立上的花费都是天文数字，可以说，可口可乐在广告上的投放甚至会高于很多大型企业的印业额。但是同时也要看到，另外的一个高科技巨头正在慢慢成为品牌排行俱乐部高顺位的一员，那就是谷歌(Google)，在大街上，电视上，如果看到一两个谷歌的广告都很难，但是谷歌的品牌价值在近几年直线上升，已经超越雅虎成为互联网头号公司，这就是互联网的魅力，你可以用巨额的广告投放达到品牌营销的目的，也可以借助互联网以较低的成本成为品牌战争的赢家。

　　探究其原因，其实很简单，在互联网时代之前，用户接受资讯是被动的，处于弱势的位置，在大财团将所有的传播渠道买断之后，用户没有了选择的权力;而现在，随着互联网的发展，消费者获取资讯的渠道变得丰富多彩，没有哪家公司能够覆盖所有的渠道，消费者开始有了接受信息的自主权。以谷歌为例，完全是因为大量的互联网用户，以自身主动的推动，互相推荐，才让谷歌的品牌价值扶摇直上。

　　品牌营销专家21世纪顶级营销网(http://www.topsem.com.cn/)也一直致力于从用户的角度来为客户做品牌营销，以量为基础，以用户的需求为导向，能够让用户更快更好的认同客户以及其产品，并对其品牌有很强的认知度，使企业成为用户心中的优秀品牌。

　　网络时代，没有不透风的墙

　　“三鹿奶粉”事件，成为08年互联网最受关注的事件，而这件事也暴露出现在很多企业在品牌营销上的一个很大的误区——大品牌不需要危机公关。殊不知，在互联网时代，危机公关的重要性已经远远比建立一个优秀品牌重要。小到同一个产品，大到一个企业，一件小小的负面信息便可以毁掉其在前期花费无数心血建立起来的品牌价值。

　　除了三鹿事件，再拿另外一个更大的品牌为例子——SK-II，作为世界知名的化妆品品牌，其在品牌营销上下足了功夫，不仅请到大牌明星做代言，在各种媒体上也是广告不断，但是在几年前SK-II被消费者告上法庭，并引出一系列的负面消息，导致了其在国内的长时间退市，不仅仅将市场份额拱手让给了竞争对手，直到今天，其品牌影响力依然没有恢复到退市之前的5成。

　　这两个例子可以看出，在互联网给了企业更多机会建立自己品牌的同时，互联网也成为了一把双刃剑，可以在短时间之内将负面信息快速的传播，在一个消费者或者用户选择某个企业或产品之前，只需要在搜索引擎上搜索一下就会得到很多相关的信息，并且负面的信息传播的速度更快，比如说一款笔记本，只要有一两个帖子说这款机器有致命的缺陷，那么这个信息便会以几何数字在互联网上传播，这时单靠企业自己的力量是无法遏制这种趋势的。这时，便需要21世纪顶级营销网(http://www.topsem.com.cn/)这样的品牌营销服务商通过危机公关，来迅速的达到遏制负面信息传播的目的。危机公关不是为了替厂商去隐瞒自身的问题，而更多是防止竞争对手的恶意竞争和一些居心不良的人对整个品牌恶意的损害，危机公关的目的就是维护一个品牌的地位和价值，免受恶意的中伤和损害。

　　在互联网和Web 2.0时代，一个企业的品牌已经慢慢成为这个企业最为灵魂的部分，而借助品牌营销专家21世纪顶级营销网(http://www.topsem.com.cn/)这样的品牌营销服务商，也许是建立和维护品牌最好的途径之一。