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近几年，由于人类对社会环境保护和资源有效利用等问题的认识越来越深刻，促使环保、绿色和无污染的概念逐渐深入人心，在日常生活中形成一种环保节能的新时尚，功能性纺织材料的出现为这种新时尚注入一个全新的概念和风格。一些新纤维、新面料和服装以及新的工艺出现，使得功能性纺织品的市场规模趋上升趋势。据资料显示，在未来10年内，高性能纺织品市场规模将由2000年的500亿美元增至2010 年的750亿美元。高性能纺织品已跳出传统形态，完全深入家用、装饰、医疗、环保、农业、建筑、地质、交通、工具、包装、休闲、防护等众多应用领域，且受化工、汽车、机械、纺织装饰、服装等行业的高度重视。 2008年下半年以来，随着世界性的危机的进一步加剧，我国作为纺织品的出口大国，纺织企业面临考验，众多外贸企业进入内地市场，以及国际品牌也大量进入中国市场，使得国内纺织服装市场的竞争加剧。要想在国内市场立足就需要强有力的品牌作为企业的核心竞争力，只有培育自有品牌的企业才是纺织服装市场的强者。纺织企业如何改变传统的加工地位，提升自有品牌的市场占有率，提高产品科技含量和附加值？纺织服装走功能性和时尚设计之间有机有效的结合之路，将其融入自己品牌文化和企业价值当中，以此来提升品牌的科技含量增加品牌的市场竞争力，是本土品牌抵御金融危机扩大内销市场的一个有效的方式，也是服装纺织将来发展的一个趋势。可以从以下几个方面去做： 一、 结合品牌定位和企业的价值选用功能性纺织材料； 随着纺织科技的不断创新和发展，目前市场出现各种各样的功能性纺织纤维、面料，一些好的纤维、面料以及服装纺织公司大力宣传消费者逐渐的由接受—认可---喜爱功能性纺织品。目前最受消费者欢迎和喜欢有莱卡、空调纤维、天丝等纤维；面料方面目前比较流行抗静电、抗辐射，拒油、拒水、防尘，记忆性等面料。作为品牌产品采用功能性的材料用运与自己的产品之中，提升品牌的科技含量，达到绿色环保要求。但千万不要盲目的采用，要结合自身的需要和品牌的定位以及产品诉求。功能性就说明它具有不同的特性，我们要区分对待，选择能帮助提高产品特性和扩大提升产品消费空间功能性材料。比如：家居品牌就要选择绿色和舒适以及保暖功能纺织材料；户外休闲品牌选用吸湿快干和透气性的材料等等 二、 功能性材料在应用中要融合当今的时尚和流行趋势； 产品要在设计和形象策划过程中要注意结合当前的时尚元素和流行趋势，要把握好两者之间的关系和寻找最佳的结合点。服装纺织行业是一个重外型重展示的行业，消费者在选择我们的产品和服务的时候最先考虑的是时尚和流行。功能性材料往往由于为了具备某些特性而牺牲其他常规属性，产品的可观赏不足，所以在产品设计和策划过程中就要考虑弥补这个不足，将产品设计成符合市场时尚流行或者是引领流行趋势。这些在一些运动类服装和户外服装方面使用的比较好，比如：台湾承大科技公司邀请意大利著名设计师，将自己生产的防静电和辐射面料设计时尚流行外套大衣，孕育出金属与时尚的完美结合。 另一方面，功能性产品比较符合消费者消费需求，有广阔的市场前景。所以部分企业往往忽视产品时尚、流行的元素，强调产品的功能性和实用性；有的企业对功能性、时尚元素都很重视，但是设计整合环节做的不好，不能有效的相互融合。此外，企业产品设计人员在产品设计和制造中应该有效的结合生活元素，注入生活的创意为产品赋予更加方便实用的设计，让功能性为生活切实提供保障和效用。例如：可以拆卸和更换的牛仔裤裤兜，下雨天可以做为雨伞的雨伞衣以及带手套的外套等等。 三、 结合品牌的推广宣传，重视功能性产品的市场培育与宣传； 每个企业都有自己的品牌推广计划，对新产品的投放有相应的广告宣传计划。我这里要说的是，企业在产品投放过程中的广告宣传不能走以往新产品的传统方式，要考虑到功能性产品是一个新鲜事物。功能性产品代表企业科技实力、创新能力和品牌技术含量，在宣传功能性产品的策划和运做中要考虑和企业宣传、品牌推广相结合，在宣传产品功能和价值的过程中相应要提高品牌形象和价值，做到产品和品牌体现相同的内涵主张，与企业文化价值相融合。 功能性产品属于新产品，市场还有一个认识的过程，推广宣传要考虑产品特性和产品的市场周期。比如产品导入期可能要更多的关注产品特性和注重市场培育，上升期可能要增加一些情感和品牌认知的内容，成熟期就要注重情感提升和品牌巩固内容等。此外，功能性产品的市场培育周期要长于一般的新产品的培育周期，企业制定宣传推广计划时要充分考虑到这个因素。同时，产品要有有效的支撑和保障，确实具有该功能和特性等等。保暖内衣的市场推广和发展是很好的例子，过度的强调产品的特性以及产品的真实功能没有有效的支撑，导致最初生产保暖内衣的品牌都是昙花一现，品牌均没有持续和生存下去。 四、 注重新材料的研发和最新材料的应用，对功能性产品要有后续的技术支持和更新换代。 目前，科学技术的日新月异，新产品、新材料的研发周期和换代周期逐渐缩短，企业要重点关注这些信息收集，加大对新材料的研发投入，注重人才的培养。服装纺织行业某项新材料、新工艺的市场周期也就是3至5年，最佳利润时间是在第二年和第三年。功能性产品的功能研发和产品的开发，要考虑到切实的提高消费者生活质量和充分满足现实生活的需要，要考虑消费者心理因素，符合健康绿色的标准。所以企业和品牌要想保持市场占有率和维持品牌知名度，就要不断的更新现有的产品，推出新的功能性产品或者对已有的功能性产品进行升级换代。如果没有后续的技术支持和保障，新产品研发跟不上，企业就没有创新力缺少发展潜力，品牌的提升和发展就是空谈。 企业在进行功能性产品研发的同时要加大对该产品的检测技术和标准的研究投入，新产品的检测技术相当重要，你的产品为什么好，怎么样好都是需要用这些检测技术来测量和保障的，也是对市场上的模仿者和造假者的一种打击手段。同时，企业也要制定相应的产品执行标准，争取成为行业规范和国家认可的标准，这是合理的规避竞争者进入该行业的最有效的办法，通过标准提高准入门槛，加大竞争者的市场进入成本等。
[此贴子已经被作者于2008-12-29 16:25:47编辑过] | 
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