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在上一讲中,潘霄纯主讲了家电企业的BBS营销,在这一讲中,我们将讲家电企业在网络营销网络冠名中的使用。本讲中我们主讲的冠名包括:文章冠名,博客冠名,视频冠名,论坛版面名称冠名,对于栏目冠名、图片冠名等形式将不会出现在本讲中。 首先,我们要讲的是文章冠名,在网络上存在各种各样的写手,有很多人想通过网络扬名,这里不乏一些真正的高手,包括文学、军事、体育、营销等多个领域.他们平时的收入不高,主要依靠稿费,如果我们可以让他们在文章前全部冠名某某家电或某某集团,给他们一定的稿酬,我想是完全可行的。以我为例,我目前有十多个专栏,我的文章在这些专栏里都有发布,每一篇文章的流量都在数千次,最高的超过万次,这意味着每篇文章可锁定的眼球有数千次之多。而我的全部文章每年的流量可超过百万,如果有人愿意购买我的文章冠名权,我会以每年1万元个价格出售,相当于锁定每个眼球的价格低于1分钱,这对于企业来讲是很划算的一笔广告投入。当然也可以企业也按照文章的实际浏览量向个人支付冠名费, 当然,做为家电企业,要选择合适的网络写手是十分重要的,企业所冠名的文章要能让目标消费群体经常看到。 其次,我们要讲博客冠名,在新浪的一些博客,有的日访问量高达30万,也就是说,这样的博客每天带来的眼球是30万,在这些博客里同样包括生活的方方面面,我们的家电企业可以选择一些博客做为企业的冠名博客,当网友打开博客时看到的就是企业的产品图片,以及企业的名臣。 同样,选择适合家电企业的博客至关重要,必须要考虑看这些博客的网友是否具备购买力等因素。 再次视频冠名,在网络上流传的一些视频,1年的时间浏览次数超过亿次,想想我们的杂志1个月能发十万册就已经相当了不起了,1年下来也不过100万册,而网络视频是杂志的100倍,我们的家电企业可以去购买一些网路视频的版权,在视频中加上我们企业的名称,目前这样的方式还不曾有,我们的家电企业可以以一个很低的价格(几千元)买到这些视频的版权。 最后要讲的是,论坛版面冠名,这样的冠名方式,或许很多大网站不愿意合作,但是一些专业化网站,中等网站,他们当然很乐意做这样的事情,对于这种新型的广告模式,企业不需要支付太大的成本,但是可以获得很好的效果,对于家电类企业可以选择专门的家电论坛进行冠名,或者某网站论坛的家电版面进行合作。 文章结束说句题外话,这也为一些网站提供了一个新的赢利点,例如网易社区的谈古论今版面可以冠名给某股票软件公司,房产版面可以冠名给某房地产开发商。每个版面每年的冠名费10万元,拥有几百个版面的网易社区,每年可多收入几千万的广告费。
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