武汉大学2008年博士研究生入学试题 市场营销管理

2007finjoe

1.论述营销决策合法性与道德性之间的区别，说明企业为何要对自己的营销行为承担社会责任。

2.KEVIN KELLER对品牌的定义与AMA的有何不同。

3.结合消费者对品牌的态度，比较分析态度中的三个成分，分别是认知态度、情感态度、意动态度。

4.分析奥妙洗衣粉电视广告，针对中国已婚职业妇女，广告USP是用洗衣粉给家人洗衣很有成就感。评价此广告的成败并分析目标受众的反应。

long2008

博士入学考试的试题就是不一般。要回答好这样的问题，关键是要找对回答的点。不然的话就会落入大而泛、空洞无物的说教中。没有任何实际价值。