[转帖]《奋斗》惹出“软广告招商争议”

kelonsh

热门偶像剧要拍续集

　　收下300万“植入费”———

　　去年，可以与《士兵突击》齐名的大热电视剧就是青春偶像剧《奋斗》。日前，该剧编剧石康语出惊人，自曝《奋斗》火成那样自己只不过挣了80万稿费，号称正在筹备的《奋斗2》要挣到1000万。为了进一步证明自己并非“很傻很天真”，近日石康宣布已收到第一笔钱300万。可是，采访中记者发现，这笔钱并非赵宝刚的影视公司买剧本的稿费，而是某家居品牌的“软广告植入费”。生意的介入是否会让倍受观众期待的《奋斗2》变味？石康大张旗鼓招商会否影响跟赵宝刚的合作，从而最终使该剧第二部变成挂羊头卖狗肉？带着这些疑问记者采访了当事人。

　　“我就是在用美剧的商业操作方式来运作《奋斗2》”，石康丝毫不否认正在积极寻求“软广告植入”而为《奋斗2》和自己挣钱，“除了编剧，我要自己当制作人”。他认为《奋斗2》还没有剧本就高调“招商”的行为没什么可质疑的。

　　石康认为，当前电视剧制作最基本的压力就是成本回收，电视台能付的价钱通常抵不了制作成本，要突破这个瓶颈只能制作方自己想尽办法。石康最爱引用的例子是《奋斗》热播后，剧中马伊俐戴的项链在淘宝网上的价格从600元飙升到2000多元，“很多厂家看到了这种巨大的品牌提升空间，才愿意掏钱”。他形容目前找上门来谈合作的状态是“蜂拥而至”，“以往我写房地产公司不收费，现在不可能了……”记者告诉他，这些想法听

　　起来让《奋斗2》很像冯小刚电影里那段著名的“大腕葬礼”，石康不以为然，“我比他做的大多了，那才多少人看，我有十几亿电视观众”。“软广告”对影视制作并不是新鲜事，从大片《变形金刚》到每天在电视台播出的家长里短电视剧，都有“植入广告”的痕迹，只不过有的手法高级，有的生硬粗劣。石康目前已经有了一套有模有样的招商指标，例如品牌尽量不是行业老大、企业年纯利3000万以上、成长率不低于50%等等。但石康强调，广告的介入只是电视剧生产模式的创新，不会对《奋斗2》内容产生实质影响，他举例替自己开脱，某高端旅游公司愿出500万，要写两集主人公孝敬父母去欧洲旅行的戏，被石康拒绝了，“我没有多余的故事，手头的剧情方向跟这个点子一点关系也没有”。

　　记者致电赵宝刚，他认为石康为《奋斗2》张罗的这些事是其个人行为，与自己无关，但是石康跟自己聊过继续拍《奋斗2》的打算，“要等剧本写出来再说”。

 
来源：北京青年报
作者：杨文杰

瘦猴MC

奋斗很和年轻人的胃口，特别是女孩子，哇塞，看的来是西里哗啦

李进

每个人都有自己的想法和商业模式，我希望你能够成功！

ecoeco

换个角度想想，电视剧中也需要一些看似细节的东西

可以增加看点，同时也可以像电影中一些小饰物

赋予这些东西更多灵魂

liuyl666

广告的植入可以理解，就要看植入方式和技巧。

马云也曾经成功地运用过这种模式（《天下无贼》）。

ziwujie

植入，可以，不能泛滥，就那《大腕》，有点夸张！！！

sinoecon

广告植入未尝不可。