2022《市场营销经典案例》中国经济管理大学本科选读教材

何易霞

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2022《市场营销学案例教材》

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案例目录


第1章
1．一家免费公厕如何年赚3000万欧元？

第2章
1．宝洁在中国市场为何衰败？
2．3·15晚会曝光违规小额网贷"714高炮"：要钱更要命
3．从服务场景看北京宴的客户关系管理
4．什么是好的用户体验？
5．美素佳儿全域营销打通消费者链路
6．物业服务，免费！你信吗？——“彩生活”开启“免费”服务模式

第3章
1．阿尔迪战胜沃尔玛的秘诀
2．了解安索夫：获取战略管理的金钥匙
3．只有掌握了核心技术，才能扛得住一切封杀！
4．沃集鲜在生鲜红海中的发展战略

第4章
1．宜家搬家：内容营销与参与感
2．征延：破解“一带一路”市场进入难题
3．华立国际化：中国制造业海外布局痛点
4．保护消费者权益——永远在路上
5．二维码视频（4个）

第5章
1．快速制作一款高逼格词云图
2．2019短视频用户价值研究报告（pdf模式）
3．抖音快手为何有毒？（pdf模式）
4．大数据赋能玛氏营销

第6章
1．试论中西文化差异对旅游消费行为的影响
2．后网红时代，如何捕捉下一个流量风口？
3．突然火爆的人造肉
4．华为的采购管理

第7章
1．亚朵酒店为什么这样红？
2．黄太吉煎饼：互联网玩法做餐饮
3．雕爷牛腩：互联网玩法做餐饮
4．开山：开创新中式高端白酒新品类
5．从营销到品牌：小罐茶案例分享
6．小红唇：快手版本的“小红书”
7．我是江小白
8．便所主题餐厅——餐饮创新为什么昙花一现？
9．“网红”答案茶：现实生活中的解忧杂货店
10．达摩盘：互联网+市场细分与目标群体定位
11．“HEYTEA”，不止是茶

第8章
1．电商的“三国演义”
2．中小企业如何进行创新蛙跳与战略迂回？——以义乌双童吸管为例（浙江省大学生经济管理案例分析大赛获奖作品，单独发送）
3．满城尽是凉露酒

第9章
1．中国消费升级带动全球高端产品销售
2．老字号“经典元素”的灵魂化与“陈旧元素”的青春化——对仁昌酱园“蓝海战略”与“青春化”的案例分析（浙江省大学生经济管理案例分析大赛获奖作品，单独发送）
3．“你敢想，我能做”——互联网+背景下的海尔智能化工厂
4．从中国山寨到“山寨”中国
5．无印良品定位：极简+反奢华+性冷淡
6．《参与感：小米口碑营销内部手册》内容简介
7．只为更好的用户体验——看华为的手机产品开发

第10章
1．减税降费给普通百姓带来哪些影响？
2．“大数据杀熟”背后的定价思维
3．苹果定价策略:为啥iPhone卖得超贵  iPod却很便宜?
4．从麦当劳早餐咖啡的奇怪价格说起

第11章
1．杜拉拉的全渠道购物体验
2．瓯海之光房地产项目全渠道体系
3．国美式转型：电商没能击溃线下
4．江南布衣+酒店的跨界渠道
第12章
1．促销的本质
2．负起责任是最好的广告
3．二维码视频（3个）
6．新技术条件下的智能化广告
7．令人叫绝的广告发布
8．互联网时代下的精准促销
9．故宫淘宝：“软贱萌”走红新媒体
10．辣条界的一哥：“卫龙”
11．宝洁新品请狼狗做总监