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什么是品牌，我个人认为品牌就是一个企业的代表，代表着公司的形象、品质、创新等各方面的能力，是公司综合素质的集中体现。俗话说“人的名，树的影”，品牌就是一个企业的影子，什么样的品牌就有什么样的企业。“海尔”品牌就代表着服务、质量。沪宁钢机就意味着质量过硬、精品。而这种品牌意识一旦形成企业将受益无穷。可口可乐公司总裁曾经说过，大意是即使公司被大火烧掉，公司照样可以生存，这就是品牌的力量。良好的品牌是脱离价格战的有效途径，是企业良性发展的保证。 随着钢结构行业企业间的竞争愈加地激烈，竞争方式从有形的市场竞争步入无形的品牌竞争。越早着手于企业品牌塑造，在未来的竞争中就握有越大的筹码。品牌的建设不是一朝一夕的事情，不是企业某个人的事情，是一个长期积累的过程、是一个企业内强素质、外塑形象的过程。企业品牌的建设要从长远考虑，站在战略的高度从整体出发，一点一滴的对品牌进行积累，丰富其内涵。企业品牌的塑造、建设应从两方面着手，企业的内部提升素质、外部塑造形象同时进行。 一、企业品牌的内部塑造——内强素质。 企业内部的品牌塑造就是要统一思想，提高认识，塌实提高企业自身素质，提高产品质量，创新钢结构发展；同时根据行业发展趋势、企业自身特点确定企业塑造什么样的品牌，给企业品牌赋予什么样的内涵，我们的品牌能够反映出企业的什么东西来，我们应该让品牌反映出什么东西来。钢结构企业应该将自己的品牌塑造成“精品、重质量、讲诚信”的代表。干一个工程，立一方市场，交一方朋友。 1、企业品牌的定位。要想拥有良好的品牌形象，就要有良好的企业综合素质。我们需要明确方向，花大力气提高企业的综合素质，品牌定位就是要确定加强自我修炼的目标。企业的员工队伍是企业塑造品牌的主力，品牌的定位就是给企业员工努力指出了方向。品牌定位的精准与否直接关系到品牌塑造的成功与否。品牌精准的定位，实际上就是要准确地找出企业核心素质，并精确的表达出来。 企业应该在对行业和自身充分调查的基础上，最大限度地整合企业的优势资源，给自己企业一个精准的品牌定位，以推动企业的长期持续发展。首先要认真分析自身的实力，可以从员工素质、加工能力、产品质量、设计水平等方面，系统分析企业的综合实力；其次要充分挖掘企业内部资源，系统的总结公司的发展历史、战略思想、价值观念。最后要仔细研究行业内实力与自己相当的企业，找出与他们竞争的优势和劣势，提炼自身企业的核心价值。 2、全员品牌意识的培养与提高。企业的品牌塑造的第一要务就是要培养一支能够创造品牌、维护品牌、提升企业素质的员工队伍。 2.1、企业决策层要重视企业品牌的塑造，系统认识企业品牌塑造的内涵。在民营企业中、尤其是中小型民营企业，企业决策层对于一件事情的重视与否，很大程度上影响着这一事情成功与否。所以领导层要重视、支持企业品牌建设，要树立正确的品牌意识、品牌观。钢结构企业做产品、干工程，质量低、拖工期、没诚信也是一种品牌，这种错误的意识会使企业臭名远洋，使企业恶性循环。现在某些企业家简单的认为“品牌塑造等于做广告”，这种思想很危险，最终只能是既花钱又不能成功的塑造企业品牌。品牌塑造不仅是做广告、做营销，而是由内向外的企业综合力量的持续传播，包含企业的一切行为、素质要求，品牌塑造就是提升企业综合实力。 2.2、成立专门品牌管理部门，进行品牌战略的实施与制定、督促检查。有相应组织基础才能保证品牌塑造围绕企业战略核心进行。企划部门或市场部门进行日常的品牌管理，这样在企业改换广告公司时或对外传播时，品牌内涵才能保持一致性。生产、工程、质量、服务等部门应围绕公司品牌做工作，提高质量，加工精品。 2.3、员工的品牌培训教育。企业品牌的塑造是一项长期、系统的工程。企业员工是塑造企业品牌的主体。每个员工个体就是一个企业大品牌下的小品牌，每个小品牌的形象直接影响到企业大品牌的建设，所以员工的素质提高、个体品牌建设很重要。要不断的提高员工业务素质和综合素质。 工作间隙要加强员工质量意识教育，树立下道工序是用户，用户是上帝的理念；培养员工的品牌意识，树立产品就是品牌，品牌就是效益的观念。员工队伍要稳定，稳定的员工队伍是保证产品质量的稳定的前提。一些中小型钢结构企业的一线员工很大部分是农民工，季节性很强。这样的员工队伍不可能生产出高质量的产品，更不可能塑造公司品牌。 3、提高产品和服务质量，为品牌的发展奠定基础。产品质量是企业品牌的载体。企业要想成功的塑造自己的品牌，有一流的员工队伍和精准的品牌定位还不够，还应有高质量产品和真诚的服务。企业品牌塑造必须以优质产品和真诚的客户服务为基础。一个产品质量低下、客户投诉多的企业是不可能塑造出自己优秀品牌的。人是保证质量的第一要素，在企业内部树立全员参加的质量管理意识。同时工艺是产品质量保证前提，质量管理体系的建立和完善是产品质量的重要保证。制定工艺文件及检验细则，强化过程管理。 二、品牌的外部塑造——外塑形象 品牌的外部塑造主要是品牌传播、宣传。酒香不怕巷子深的时代已经过去。企业的品牌在员工内部得到认可后，要适时地进行对外宣传，利用一切手段提高企业的美誉度、知名度、客户的忠诚度。 统一标示，完善企业VI体系建设，做到对外形象一致，即显得企业正规又显得企业有势力。充分利用企业的营销人员的个体品牌对外宣传企业品牌；名片、企业宣传册、向客户赠送印有公司标志的小礼品等方式，这样既经济效果还好。选择高收入群体经常出入地段的户外媒体进行传播，如机场高广告立柱、高速路高广告立柱等等，以在潜在客户群中快速提升企业品牌的知名度；企业品牌在媒体上的报道宣传，一定要在业主对品牌有一定印象后才能慎用，否则效果不是很好。选择行业内权威媒体《钢结构》、《建筑结构》、《建筑钢结构进展》等杂志和专业网站首页“旗帜”位置，长期持续发布以企业品牌为主题的硬广告；适时地投放电视广告。 企业品牌的塑造是一个长期的过程，贯穿在企业的运营和生存中。面对钢构行业走入品牌竞争时代，钢构企业亟须结合自身特点，塑造自己的品牌，没有品牌的企业是失败的，是没有市场的。只有实现品牌的最大化扩张，才能更好地带动企业发展，提高企业的综合竞争力，从而实现利润的最大化。 | 
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